深圳市场“土汤圆”不敌“洋玫瑰”_新闻台

猜灯谜，过佳节。新华社发

　　深圳特区报讯(记者王敏见习记者杨婧如)“火树银花合，星桥铁锁开。暗尘随马去，明月逐人来。”昨天是中国传统的元宵佳节。记者走访市场却发现，除了汤圆销售较旺外，元宵节并未给市场带来销售高潮。相反，还有一周时间才到的情人节却提前预热，大有喧宾夺主之势。

　　商家促销厚此薄彼

　　昨天，记者走访了几家大型商超发现，汤圆都摆在超市较显著的位置，下班时间，冷柜前挤满了挑选的顾客，一些品牌汤圆开始降价促销。记者看到，每位顾客手中一般只拿着一二袋汤圆。“过了今天，家里就没人吃汤圆了，买多了吃不完。”张小姐一边挑选一边说。记者还发现，除了汤圆有些特价外，深圳的商家几乎没有针对元宵节推出特别的促销活动。

　　与元宵节销售的不温不火相比，洋节“情人节”却已提前预热，代表爱情的玫瑰和巧克力已悄然升温。在一家商场，贴着心形和玫瑰花标签的巧克力就有几十种，销售人员表示，这是专门针对情人节准备的，现在开始每天都有人来购买，过几天人还会更多。珠宝首饰专柜则纷纷推出了特制的情侣对戒，备战情人节。一些内衣品牌，也搭上情人节的顺风车，打出“爱他（她）就送他（她）××”的广告。

　　元宵节对应商品少

　　对于厚此薄彼的促销，商家自有道理，一商场负责人介绍，“元宵节的销售没办法跟情人节比，元宵节对应的商品很少，情人节就不同了，饰品、服装、小家电、家居品等等都会出现一个销售高峰，两个节日距离很近，所以大家肯定都会将重点放在情人节上。”

　　商场超市少有专门的元宵节促销，一些宾馆酒楼也没拿元宵节太当回事儿。记者采访了几家酒店，发现很少有酒店对元宵节作特意的安排，只稍微在中餐厅布置了一下，营造节日气氛，或者给每一桌客人送点汤圆和年糕。相反，众多西餐厅却早早设计好了情人节的餐牌，推出了多款情人节套餐。一西餐厅的领班表示，虽然元宵节也有中国的情人节之说，但西方情人节销售额一般是元宵节的两倍。

　　传统文化遭遇冷落

　　洋节的喧宾夺主，“洋”盛“土”衰，折射出传统文化遭遇到冷落和尴尬。深圳市社会科学院副院长黄发玉表示，现在，传统节日不敌洋节日，主要是近百年来我国对传统并不太重视，改革开放后，曾经长期缺乏对于非物质文化遗产的保护，面对国外流行的时髦文化的冲击，人们尤其是年轻人，渐渐淡忘传统节日的文化内核。

　　“越是民族的就应该越是世界的，我们应该相信传统文化是有生命力和存在价值的。元宵节曾是中国的四大节日之一，在过去，元宵节吃元宵，赏花灯，猜灯谜，舞狮子，踩高跷，打腰鼓，节目丰富多彩，不少女孩子在元宵节的时候，才有机会出门，也有了‘月上柳梢头，人约黄昏后’的佳句。对于传统节日的发扬，更应该从挖掘传统节日的文化内涵角度出发。”黄发玉如是说。

　　只有充分挖掘传统文化的内涵，才能激发消费潜力，这也许是元宵节市场现象值得我们反思的地方。