醉江南：“最牛植入广告”能植出“醉翁之意”？_新闻台

　　近日，网友发帖称四川宜宾南岸公路外墙出现两幅交警宣传标语，标语中被植入某品牌白酒广告。有网友质疑交警收了赞助费，戏称其为“最牛植入广告”。2月3日，宜宾市公安交警支队公开回应，表示该横幅系广告公司未经允许擅自悬挂，将起诉广告公司。（《皖江晚报》2月6日)

　　宋代欧阳修曾云“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。”好一个“醉翁之意不在酒”！时至今日，很多事情的产生也是“醉翁之意不在酒”，别人都不知道啥意思：交警印有“拒绝酒驾”的宣传标语，却被植入了白酒广告；小学生奖状中印上商品广告，病历里印有药品广告；香烟盒上标注“吸烟有害健康”……这些“植入广告”是为了公益吗？还是为了经济利益所寻的噱头？如此“醉翁之意”，又有谁能知晓？

　　不得不承认一些网友的眼睛非常犀利，“交警温馨提示：拒绝酒后驾车”宣传标语被植入酒广告，感到这则消息肯定能受人关注，于是将其发到网上“以飨网友”。暂且不论交警支队是否许可广告公司制作悬挂，单看标语本身就存在问题——生产销售白酒的企业通过各种合法的途径宣传推广品牌，本无可厚非的，但与交警部门一起广而告之“拒绝酒后驾车”，实在有点像“拉郎配”，一方面酒是“酒驾”始作俑者，一方面交警部门还给酒做广告，似乎在导演 “贼喊捉贼”滑稽戏。“最牛植入广告”给公众感觉很重口味，令人啼笑皆非。通过如此植入，某品牌白酒得到成功宣传，而交警部门不仅失分且有“醉驾”嫌疑。

　　其实，对于植入广告，我们并不感到陌生，看了那么多年的欧美商业大片，有几部没有植入广告的呢？从《变形金刚》到《2012》，从《007》到《非常人贩》，国内的冯导作品就更不用说，有电影的地方就有广告。我们并没有因为这些电影植入了广告，就选择不去看，反而看的还是津津有味，看完后还会不无艳羡地讨论人家成功的营销策略，为什么会是这样？植入广告没有问题，问题出在植入的手法和“度”上。在手法和“度”这个问题上，国外已经达到炉火纯青的地步，自然而不着痕迹，剧情与植入的产品本身就不可分割，就是浑然一体的，再加上导演的镜头语言、演员的表演，把植入广告也拍得让人舒服。而“最牛植入广告”的表现形式实在太拙劣，估计相关部门也没有经过大脑考虑。现在交警部门准备到法院起诉广告公司，不知这是在继续宣传“某品牌白酒”，还是交警部门想竭力漂白自己没有收取广告署名费？估计只有“醉翁”才知其意！

　　“最牛植入广告”，一边提醒“拒绝酒驾”，一边打酒广告，似乎显示出完美的相得益彰，但也得到警示：公益的东西不能功利化，严肃问题不要利益化，因为我们谁的脑袋也没有被门板夹！您知道“醉翁之意”？

　　稿源：荆楚网

　　(来源:荆楚网)