龙年春节家电市场表现失衡_新闻台

　　春节历来不是家电销售的旺季，因此厂商也并没有投入太多的资源进行促销，然而，多重因素影响下，今年春节家电市场各品类的表现差异化分外明显，与去年同期相比家电市场整体销售情况也并没有实现较大的提升。

　　3D、苹果受热捧

　　从各大卖场了解到，随着物质生活水平的不断提升，过年送礼送数码产品逐渐成为一种时尚，尤其是年青一代，春节能得到一部iPhone 4s或者是iPad 2绝对是最大的愿望之一，尤其是iPhone 4S一上市就引来了众多人的疯狂抢购。

　　对家庭而言，在客厅里安装一台3D电视机能让亲朋好友充分享受视觉效果，也是一大乐趣。因此，今年春节市场上3D彩电和以苹果系列为代表的3C产品销售情况依旧较为火爆，已然成为各大商场增加人气，拉动销量的重头戏。目前市场上销售的20余个彩电品牌基本上都有3D电视出售，价格从千元到万元不等，销售数据显示，春节期间3D电视较为热销的型号基本集中在大尺寸上，价位在万元左右的较受欢迎。

　　受雨雪天气刺激，电暖气等取暖设备也是消费者热衷购买的产品。2011年年底PM2.5事件的推动下，消费者对室内空气质量格外关注，空气净化器产品从去年年底就开始呈现爆发式增长，春节假期期间销售势头同样不甘示弱。包括夏普、飞利浦、西屋、美的、亚都等品牌是其中的受益者。从销售情况来看，价格在100元—500元之间的小家电仍然是居民过年家电采购的重点之一，或自用，或送礼，均是不错的选择，美容器、按摩器等产品是抢手货。

　　大家电冷清过节

　　与此形成对比的则是以空调为代表的大家电，无论是促销力度还是销售业绩都十分平淡，冷清过节。

　　这样的情况，事实上早在节前厂商就有心理准备，没料到的是频繁的雨雪天气让原本就难熬的空调市场再次遭受冲击。大型家电销售从去年底到现在走出“L”形曲线。业内人士表示，今年春节期间促销力度并不低于去年，但估计销售额同比要下降一两成。

　　南方雨水居多，北方天寒地冻，忙于走亲访友和出外旅行的消费者前往家电连锁卖场或者家电专卖店的几率降低。

　　2011年12月前，三省一市家电下乡结束，全国以旧换新政策结束，引发了年底的“末班车”现象，大家电需求提前消化。当前原有的补贴大部分退出，新的家电刺激政策尚未出台，正处于政策“真空期”，自家电下乡政策实施以来，消费者和厂商均产生了较重的政策依赖，观望情绪浓重。2011全年至今，物价上涨迅猛，空调为代表的大家电产品受原材料价格等因素的推动，零售价格居高不下，即使面临大量库存的压力，厂家咬紧牙关，绝不轻易降价，期待2012年空调旺季的启动，库存得到释放。

　　在2011年成为拉动家电销售的另一大利器——电子商务，在春节假期中表现也难免出现了下滑，雨雪天气配送难度加大，反而增加了获得差评的风险，许多快递公司年前员工纷纷回家，人员配备严重不足，并再次涨价，让淘宝等商家物流成本频频上升。尽管国美电器网上商城宣布在全国一二三线城市已经基本实现大家电本地化配送，各地均配有仓储基地，但对销售的拉动效果尚未显现。（明强）