国产手机拉近与洋品牌距离_新闻台

　　商报讯(记者吴辰光)沾光近几年兴起的Android系统并依赖一贯的低价策略，国产品牌手机在国内的市场份额创出新高。

　　据EnfoDesk易观智库昨日发布的数据显示，截至2011年年底，国产品牌整体市场份额达到37.5%，正在逐步缩小与洋品牌的差距，尤其是传统四大品牌诺基亚、三星、LG和摩托罗拉。据悉，这四家外资手机品牌在国内的市场份额整体为41.5%。纵观2011年全年手机市场，销量前十名的品牌中，国产品牌占据六席，包括联想、华为、中兴、金立、酷派、OPPO。

　　国产手机缩小与洋品牌差距的主要原因在于低价策略。易观国际分析师王颖表示，去年整体手机销售的提升依赖智能终端产品的拉动，从产品线布局看，国际品牌集中定位高端价位，相反，国产品牌产品定位中低端价位，而这部分市场需求潜力巨大。值得注意的是，在上榜的六大国产品牌中，除OPPO外均与运营商建立了深度合作关系，运营商为拉动3G用户数的提升，通过定制明星机型的销售让消费者对定制机有了更加明确的认知，加之调整定制了更加优惠的网络资费套餐，吸引了更多消费者选择购买定制机。

　　此外，“Android系统的出现，使手机同质化的趋势明显，国产手机同国际品牌的手机差异化减小”。王颖指出。在智能机时代，受益于Android系统的风行和开放，国产品牌大多推出了采用Android平台的智能手机，也为其在争夺市场份额时增加了砝码。昔日手机巨头诺基亚的市场份额则从去年年初的29.3%下降至14.5%，虽然仍占据整体市场销售榜首，但这种局面难以维持很久。

　　其实早在2003年，国产品牌曾占据国内手机市场的半壁江山，当时排名市场前五名的手机生产企业有三家是国产品牌。但到了2006年，又发生了戏剧性的转变，国产手机的份额已跌至29.4%，3年前的风光已经烟消云散。

　　而对于目前的市场情形，业内人士认为，智能手机就如同以前的个人电脑初期一样，未来会有很多变数。正因如此，也使得一些国产厂商开始信心暴涨。前不久，几乎在手机市场上销声匿迹的国内家电厂商海尔、长虹等抱团高调发布最新的智能手机。TCL集团董事长李东生更是放出豪言，要挤入全球手机市场前五。不仅如此，还有飞炫手机这样的新品牌也来“搅局”。智能时代又让国产品牌看到了广阔的“钱景”。

　　不过，有专家对此却不抱乐观心态。飞象网CEO项立刚表示，国产智能手机太缺乏品牌影响力，产品同质化、“山寨”成风依旧是国产手机的短板。虽然对于Android平台的过分依赖拉低了产品的平均价格，但单纯的价格竞争也使利润迅速下降。韩玮/制表