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危与机并存 格力开辟空调行业的“春天”

发布时间:2012年02月03日 22:48 | 进入复兴论坛 | 来源:慧聪家电网 | 手机看视频


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  慧聪家电网讯:房地产被冷冻、补贴政策退出、原材料价格暴涨、劳动力成本高企、出口形势严峻……一系列难题呈现出让家电行业备受寒意。相对于冰箱、洗衣机等其他家电产品,空调业因为正迎来定频空调转向变频空调的大发展年代,受到的影响稍小一些。

  2011年,我国空调行业呈现高开低走的态势,受第三季度零售大幅萎缩的影响,前三季度增长水平近乎上半年增速的一半;同时,稀土、铜、塑料等主要原材料价格的上涨让空调企业雪上加霜。

  种种迹象表明,空调行业、家电行业的冬天已经到来,“危机”,逐渐成为企业领导者嘴上的常用语。但也正是此时,方能显现出哪些企业的抗压能力更强,在危时看到机会,方显英雄本色。

  格力副总裁望靖东就说过:“空调行业的市场空间还是很大的,至少格力还没有遇到增长瓶颈。”2012年格力依靠家用空调单品冲击1000亿元的目标掷地有声,即使在“严冬”也仍然没有改变。

  即使在严寒下,格力也依然为行业开辟了一块“春天”。

  空调行业增速下滑龙头坚持逆势增长

  奥维咨询统计数据显示,2011年国内空调市场销售增长率达到32.2%,上半年累计同比零售量增长33.9%。但是以节能空调补贴政策的退出为转折点,市场出现了明显的增速放缓。

  节能惠民政策的退出是一个诱因,房地产市场被冷冻是空调乃至家电产品增长趋缓甚至下滑的另一个重要原因。当我国房地产市场在第三季度出现明显冷冻的情况下,空调行业的增速也明显放缓。

  数据显示,2011年第三季度空调市场零售同比下降9.0%,前三季度累计零售量同比仅上涨18.3%,远低于上半年的增长水平。

  在行业整体形势收紧的情况下,空调企业却呈现两集分化的局面。一头是二线品牌的集体下滑。产业在线数据显示,2011年11月,美的电器销量125万台,同比下滑了27%。其中,内销75万台,同比下滑可29%。海尔销量同比下滑17%,志高同比下滑34%,海信科龙同比下滑11%。

  一头是仍保持增速状态的格力电器。产业在线数据显示,2011年11月格力电器销售空调215万台,同比增长了2%。其中内销175万台,同比增长了9%。

  望靖东说:“增长为个位数,这说明整体形势确实不佳。但对于格力这样的企业,我们感到了‘危’,却看到了更多的机会。一是我国城镇化仍然不断加快,居民收入水平和消费水平逐渐增高;二是我国空调正迎来更新换代期,刚兴需求额外强烈。最重要的是,格力还有很多没有开发的市场,尤其是在其他企业都在收缩的时候,既给了我们扩张的机会,也给了我们整合别人的机会。在有坚强的技术后盾作为支持的前提下,2012年继续保持30%增长、冲击1000亿元的目标仍然非常有信心!”

  格力总裁董明珠也从没有动摇过按照既定步伐迈入千亿俱乐部的信心。资料显示,2011年前三个季度,格力共实现营业总收入640.75亿元,同比增长44.65%;实现营业利润37.73亿元,较上年同期增长30.53%。

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