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提起韩国，人们或许会联想到“人工美女”。殊不知，如今韩国中年男士的爱美程度丝毫不输女性。他们希望自己显得年轻、有活力，也因此逐渐成为化妆品、时装、美容整形等行业的消费主力。
韩国中年男士的爱美心理从政坛人物整形可见一斑。大国家党前任党代表洪准杓数月前文眉，一时成为媒体热点。
已故前总统卢武铉2002年参加总统选举时，为使自己显得年轻，接受了除额头皱纹的整容手术。2005年，时任总统的他又接受了去除下垂眼袋的眼睑整容术。
韩联社说，现任总统李明博当选总统前做过植发。李明博还在自传中回忆，年轻时一度想去整容，把眼睛修大点，让脸变得英俊些。
需求带来商机。调查显示，韩国排在中国、日本和美国之前，是全球最大的男士护肤品市场，2010年韩国人共花费4257亿韩元 (约合3.8亿美元)购买男士护肤品，占全球销售额的18%。
据韩国化妆品行业评估，2011年韩国男士美容产品销售额达1万亿韩元 (8.93亿美元)，比2008年时翻一番。
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