匹克文化大道落户羊城再现中国运动品牌成长史_新闻台

匹克文化大道落户羊城

　　广州TIT创意园区多了一个新地标--“匹克文化大道”。日前，这个承载匹克品牌历史的大道在羊城正式落成，给TIT创意园区带来了又一抹亮色。

　　“匹克文化大道”内展示了匹克庞大的NBA合作伙伴阵容，匹克签约球星的雕塑、鞋印、签名，匹克巨幅海报，涂鸦墙等，充分展示了匹克独特的品牌文化和篮球文化，匹克专业篮球、街道篮球的形象更是得到了重点突出。它将和同样坐落于此的匹克广州研发中心、篮球事业中心一起，向更多企业和来宾展示匹克的品牌文化，对引领更多企业参与文化建设强国起到带头作用。

　　作为一个运动品牌，匹克从建立伊始便将体育精神深深植入到品牌基因中，并在多年的专业体育运动产品道路上，沉淀了丰厚的体育文化，积累了丰富的体育营销经验，1991年，中国第一双品牌篮球鞋，就是出自匹克公司之手。

　　1991年，一位在“八一男篮”打球的福建籍球员，为匹克的第一次腾飞带了机遇。当时的中国篮球运动员都没有属于自己的专业球鞋，在运动中常常感到不适，这位同乡认为匹克的运动鞋符合篮球运动的需求，就这样，匹克专为八一男篮运动员定制的中国第一双专业篮球鞋问世。之后，匹克成为“八一男篮”的赞助商，并助“八一队”夺得了当年度的冠军。

　　此后，匹克与篮球的缘分一发而不可收。到2002年，“战神”刘玉栋倾情代言匹克，匹克从此正式走上了品牌塑造和发展的正轨。从“八一男篮”到休斯敦火箭队，从CBA到NBA，匹克2005年升级国际化战略，陆续深入NBA、FIBA等国际赛事，成为其合作伙伴。2007年，匹克代言人NBA球星巴蒂尔穿着匹克为其定制的第一代战靴驰骋NBA赛场，这也是第一家中国运动品牌企业自主研发的第一双篮球鞋登入世界篮球顶级赛场。经过多年的国际赛场检验，匹克获得了世界级专业运动员的高度评价。这表明了匹克制鞋工艺达世界先进水平，昭示了匹克品牌正与世界接轨。 “品牌国际化，产品系列化、专业化”是匹克始终不变的战略核心。匹克的品牌国际化不仅仅代表着将产品输入国际市场，同时也承担着将国际先进的理念和文化引入中国的任务。

　　党的十七届六中全会，第一次提出了建设社会主义文化强国的奋斗目标，“匹克文化大道”项目正是在这个背景下启动的。作为体育品牌，匹克经营的不仅仅是产品，还有精神文化。在匹克“篮球主题店”就可以深刻感受到浓郁的篮球文化色彩。

　　在匹克的核心品牌理念中，“I CAN PLAY”的精神并不是单纯的“竞技”，它还包含着通力合作、力争上游的精神，敢于拼搏、不怕失败的气魄，用斗志改变未知的努力和坚持。而这些品质，正是当代青少年所需要的。

　　“匹克文化大道”正是这一品牌文化下的衍生品，它响应中央“文化强国”的号召，不仅多方面展示了匹克在国内篮球专业领域领先的地位，更展示了匹克品牌积极向上的文化，向世人传递积极向上的精神文明。

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