经济连锁型酒店电商化比例超85%_新闻台

　　昨天，青芒果旅行网运营中心发布了首份《经济类酒店发展报告》。据悉，随着国家大力推广国民休闲计划，最近几年，旅游行业步入发展黄金周期，旅游产业重要配套设施酒店业得到较快发展。截至2011年底，国内酒店共35万余家，除7万多家星级酒店外，经济连锁型酒店、客栈、家庭旅馆、青年旅舍、度假村、酒店式公寓、宾馆、招待所、日租房、低价非挂牌酒店等经济类酒店共有28万家（不包括分布在各热门旅游景点家庭旅馆和特色客栈）。

　　经济连锁型酒店电子商务化比例超85%

　　《报告》显示，目前，国内星级酒店一年能提供7.6亿间，全年入住人数超过6.13亿人，其中16%入住量通过第三方OTA和订房中心完成，旅游电子商务在高星级酒店领域渗透性有待提高。

　　而经济类酒店每年可提供2.04亿间房和3.06亿个床位。2011年，整个中国经济类酒店成交量1.836亿间。其中，超过34%通过电子商务完成，成交量约为6200万。经济连锁型酒店电子商务化最高，约为85%以上，通过官网直销数量也远远大于OTA网站和各订房中心。而单体酒店电子商务程度相对较低，约25%成交量通过线上完成，第三方分销网站和淘宝店成为电子商务化主要途径。

　　经济类酒店由于具有较高性价比，而且设施越来越完善，成为很多自由行客人首选。据数据显示，2011年，经济类酒店平均价格130元，而且大多分布在著名旅游景点周边。相比于星级酒店统一装修和服务标准，经济类酒店较少有统一行业标准，酒店装修、服务标准都随不同地域和不同文化存在较大差异。但以青年旅舍、特色客栈、家庭旅馆等具有浓厚文化为主题的特色酒店越来越受游客欢迎。2011年，整个中国经济类酒店市场同比增长超过40%.

　　在线预订业务上涨盘活特色酒店

　　星级酒店客源以商旅、团体、旅行社为主，主要预订方式以电话为主。而经济类酒店由于价格便宜，而且大多数分布在景区周边，客源以散客居多，并且电子商务渗透率较高，因此，互联网网民更青睐经济类酒店，并有进一步加速趋势。按照中国领先经济类酒店预订平台青芒果年终盘点显示，其2011年业绩增速超过150%，而且订单100%全部通过线上完成。

　　尤其随着团购、手机以及电子商务渗透率的加大，原直销比例较低的特色酒店出现利好，新型商业模式的出现开始盘活大量单体特色酒店的存量资源。

　　《报告》披露，经济类酒店按群体可分成都市年轻白领、大学生、背包客、驴友、商旅客人。除了关心酒店以外，更关心周边配套、景点、饮食、交通，还有互联网其他网友点评、攻略、口碑。

　　但与星级酒店相比，经济类酒店无论是定价、服务、装修等方面都存在较大随意性，特别是旅游热点地区三亚、香港价格变化较大，虽然最近几年，OTA网站加大对市场教育与规范力度，但乱涨价现象还是时有发生。

　　业界视点

　　经济连锁型酒店增长趋缓

　　在经济类酒店中，经济连锁型酒店经过前几年高速发展后，市场逐渐饱和。根据这份《报告》显示，经济连锁型酒店行业正处于调整期，并购与消化将成为2012经济连锁型酒店市场主旋律。相比前几年45%左右增速，今年发展速度将趋于缓和，维持在35%左右。

　　编辑：罗威