快时尚品牌扎堆入驻徐家汇徐家汇"扮嫩"求年轻化_新闻台

　　东方网1月19日消息：据《新闻晚报》报道，徐家汇不仅有一线国际品牌店、中高端百货品牌专柜，GAP、H&M、C&A等平价快时尚品牌旗舰店近日亦扎堆入驻。

　　今天上午，原新路达商场改建后重新开门迎客，新商场更名“百联徐汇商业广场”，通过复式沿街铺的形式，颠覆了以往传统而保守的形象，更为年轻化、时尚化。除了“变脸”的百联徐汇商业广场外，今年徐家汇商圈亦将面临新一轮的品牌及购物环境的调整。

　　平价快时尚扎堆入驻

　　改建后的商场将以零售、餐饮为主要业态，零售业态中以复式的品牌旗舰店为主要形式，每家旗舰店正对华山路都拥有各自的透明玻璃门，再配以店内明亮的灯光，令整个沿街铺位看起来年轻而又时尚。

　　GAP旗舰店内看不见正当促销的秋冬款的身影，仅仅陈列了今年春夏最新款服饰。

　　GAP有关人士介绍，徐汇店新品的上架速度较其他门店领先半周至一周不等，或将成为新品、新概念的发布首选。H&M方面也表示，与南京西路、淮海中路店类似，历年与时尚大师合作的时尚系列今年有望在徐汇旗舰店内出售。

　　除了GAP、H&M、C&A等快时尚品牌之外，同时入驻商场的还有I.T APPARELS LTD旗下的时尚潮牌Chocoolate旗舰店，Ochirly全国最大的品牌旗舰店，以及苹果代理商店。此外，在商场三楼，颇受年轻人欢迎的杭州餐饮品牌外婆家也将首次入驻徐家汇商圈。

　　传统商圈错位竞争更充分

　　业内人士透露，新路达商业广场自1996年开业至今，经历了多轮改建，从最初的“新路达百货”到1999年底转型为“新路达华联吉买盛”，2007年又引入食品二店、美心酒家两家老字号，但由于地理位置和整体定位的关系，始终处于不温不火的状态。

　　对于此轮调整，上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋分析认为，作为上世纪90年代兴起的传统商圈，徐家汇一直以错位经营而著称，港汇恒隆广场定位高端，而太平洋、汇金则更年轻化，汇联商厦则以中老年消费群为主。但商圈内快时尚品牌并不多，这次GAP、H&M等品牌的开业正好填补了这块定位空白，令商圈错位竞争更为充分。

　　此外，对于华联吉买盛卖场撤离徐家汇商圈，齐晓斋认为，超市、卖场等更适合开在居民区附近的社区商业中，市级商圈辐射力更大，此次引入服装零售及餐饮才是比较正确的定位。

　　徐家汇面临新一轮升级

　　除了新路达商场，徐家汇商圈内其他商场同样在谋升级。港汇恒隆广场去年开始便引入了Dior、Givenchy等一线化妆品品牌，随后，DUN－HILL、Cholé、Vivienne Westwood、Loewe、ESCADE等国际奢侈品牌陆续开幕，Gucci也将在今年三月开幕，目前，欧洲坊、ROLEX、Swarovski等铺位已经开始移位，为迎接Gucci的开幕做准备。此外，汇金百货也将在今年进行大规模装修，除了品牌升级外，重点提升商场的购物环境。

　　据徐汇区有关部门透露，原华山路名品一条街所在的区域将建造高级写字楼，届时，白领们的到来将为周围的商业配套带来更高的人气及消费力。