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茅台“入奢”公众为何不自豪?

发布时间:2012年01月17日 21:16 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网 | 手机看视频


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  日前,胡润研究院发布《2012至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》,茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值超过奔驰和香奈儿,同时茅台还入选“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。

  无论这份榜单出台的背景和动机是什么,茅台“入奢”并不令人感到意外。贵为“国酒”,茅台确实展示出足够的品牌效应与市场号召力,乃至于业内研判酒价趋势素有“二线看一线,一线看茅台”之说,每次白酒涨价大潮,也大多由茅台率先“攻城拔寨”。尽管如此,面对胡润这份迟来的榜单,公众舆论仍呈一边倒批评态势,此中缘由究竟何在?

  奢侈品一词,本身并不包含褒贬,指非生活必需品领域的高档消费品。奢侈品消费既是一种消费习惯,也是一种生活方式,价格不菲、数量稀缺是其显著特征。仅以价格而论,茅台毫无疑问当属奢侈品,但以数量衡量,恐怕谈不上稀缺:形形色色的各类专营店比比皆是,大大小小的酒店内多有展示,甚至连大卖场里都有卖。国人的消费水平真的高到如此“举重若轻”了吗?到底是谁在超标准消费茅台?

  就在几天前,深圳市委书记王荣在谈及“三公经费”时坦率地表示,茅台那么贵,如果不是公款消费,绝对不会到那个价格。在王荣看来,正是由于公款吃喝,才扰乱了正常的市场秩序。在公众心目中,这一说法也几成共识。在此意义上,茅台不是真正的奢侈品,因为其消费行为与公款消费联系在一起,有人还从茅台价格走势,观察公款消费的情况。

  茅台登上奢侈榜,这就像给茅台又做了一次广告。在广告效应下,会否刺激公款消费?老百姓不是不喜欢茅台,也不是眼红茅台“入奢”,老百姓怨的是那些公款喝茅台的官员。从品牌的发展来说,被评为奢侈品并非坏事。茅台酒要成为真正的国际顶尖品牌,必须有干净的消费支撑它。每当天价商品出现,公众首先关注的是目标消费人群;任何炫富行为的曝光,公众总是近乎本能地想从中挖掘出腐败线索;同样基于此,中国成为第二大奢侈品消费国的新闻,使人感到的不是自豪和喜悦,而是焦灼和疑虑。

  作为一种商品,奢侈品的形成应遵循市场定位、依赖品牌积累,而不是挖掘公款消费的潜力。如果失去公款消费,茅台依然能凭纯粹的市场行为跻身奢侈品行列,这也未必是什么坏事。但这些问题,已远非“疑似腐败道具”的生产厂家所能独力解决。

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