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虽然与欧美的相比，iPhone4S在中国内地正式销售晚了三个多月，但是苹果的“饥饿营销”再一次获得了成功，每家苹果直营店前的数百名人通宵达旦地排队，已经让苹果赚得碰满钵满。然而，对于广大的“果粉”来说，在排队了一整夜之后还只能从黄牛那里去加价购买，这样的营销手段真的体现是苹果公司为用户着想的企业理念？
在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。
从第一代iPhone开始，“饥饿营销”就成为了苹果的“杀手锏”。从此次iPhone4S的发售情况来看，即使在海外市场上已经销售了几个月之后，还迟迟不定在内地的上市时间，无非是又一次在执行“饥饿营销”的策略，但这样的做法并没有给消费者带来好处，反而是让黄牛占了便宜，虽然对于苹果公司来说，无论卖给谁都可以获得相当的利润，但这样怠慢自己的用户，是否符合自己的企业理念呢？
一个好的企业，即便产品再好，也应该是提供足够的产品来满足消费者的需求，对于苹果公司，一直在鼓吹自己为时时刻刻在考虑用户的需求，但实际通过“饥饿营销”所带来的，是折腾消费者，就是一种傲慢。
是谁成就了苹果？这就是用户的忠诚度。如果为稳定价格保证利润，而频频施展“饥饿营销”策略，从而引发“黄牛”扫货，伤害了忠实的“果粉”，这样的下去肯定会玩过火，并最终是搬起石头砸自己的脚。
作者：杨羽
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