2011彩电业遭洗牌中国重塑世界彩电格局_新闻台

　　慧聪家电网讯：2011年，首先是全球经济持续疲软致使家电消费停滞不前；3月，日本大地震又对彩电业上游面板造成巨大冲击，让全球彩电业深陷困局。行业机构DisplaySearch数据显示，彩电面板价格已连续16个月下跌。而今年第三季度，友达大亏157.96亿元，奇美亏损172.57亿元，LGDisplay亏损4920亿韩元，面板行业哀鸿遍野；无独有偶，索尼、夏普、三星等日韩整机企业也不同程度的遭遇危机，全球彩电市场貌似雪上加霜，一筹莫展。但就在全球市场大震荡的环境下，中国彩电企业却意外的在2011年上演了一幕逆风飞扬。

　　数据显示，中国彩电品牌今年在全球液晶电视市场占有率已上升至20%多，直逼韩国和日本，TCL、海信、创维还率先依次挤入了全球销量前十排行榜。同比外资彩电企业在全线亏损中度过、上游面板业如坠冰窟，中国彩电企业却全部实现了同期盈利。其中，TCL更是全球平板年销量首破千万台，代表中国彩电企业首次跻身“国际千万级彩电俱乐部”，成为了中国彩电业当之不愧的年度明星。资深行业人士认为，全球彩电产业市场地震，其实为中国彩电品牌全面崛起带来了机会，可以看出以TCL为首的中国力量正在试图改变全球彩电格局。

　　“3D+云”组合拳打破产品迷局先胜一筹

　　对于今年中国彩电品牌的崛起之势，行业专家纷纷表示，这并非在意料之中。因为随着国内彩电市场饱和度不断上升，一二级市场增速放缓和全年开局惨淡，2011年中国彩电品牌其实同样面临着诸多挑战。

　　而在2011年开端，彩电业还发生了一场巨大的产品分流，进入了主流导向模糊的产品迷局。多家行业咨询机构表示，“3D电视将是今年市场的主流趋势，但智能电视也是彩电业未来发展的方向。”同步，外资与中国品牌做出了截然不同的市场选择，除三星之外，外资选择3D，国产发展智能，行业似乎走上了分叉口。

　　“这是中国品牌一次敢于不跟随外资的选择，虽然云电视还未完全崛起，但走在行业前端总是好事。”业内专家表示，正如苹果在智能手机领域颠覆诺基亚“全球手机老大”一样，在云电视上的先发制人，是中国品牌取得2011年完胜和未来崛起的关键一役。“产品战略是企业市场发展的主导力，尤其是在不景气的市场环境中，精准的产品导向更有利于企业制胜终端。TCL今年率先采用‘3D+云’的产品战略为其夺得全球销量第七，全球销量突破1000万台的好成绩奠定了基础。”

　　专家剖析，TCL“3D+云”产品战略出击非常精准，既维持了品牌的3D优势，又把握到智能云领域的大趋势，实现了彩电市场的“两手抓”。2011年，TCL在3D产品方面，推出的超级智能3D电视、超级智能云3D电视等系列新品，均搭载了行业领先的全高清不闪式3D技术；而在智能方面，TCL也在云电视领域为中国品牌打响了漂亮的头阵。

　　“在云电视方面，TCL拿出了三磅重拳。第一磅是产品先行，第二磅是标准跟进，第三磅是云生活生态圈保障。“行业人士认为，不论从2011年3月推出超级智能3D电视，实现六项全球第一；还是到8月率先掀起产业云革命，以至近日以“小智语音管家“挑战苹果Siri，引领电视进入语音操控时代；产品的成功出击为TCL奠定了3D云电视行业的领军地位。