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2011彩电业遭洗牌 中国重塑世界彩电格局

发布时间:2012年01月15日 15:56 | 进入复兴论坛 | 来源:慧聪家电网 | 手机看视频


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  慧聪家电网讯:2011年,首先是全球经济持续疲软致使家电消费停滞不前;3月,日本大地震又对彩电业上游面板造成巨大冲击,让全球彩电业深陷困局。行业机构DisplaySearch数据显示,彩电面板价格已连续16个月下跌。而今年第三季度,友达大亏157.96亿元,奇美亏损172.57亿元,LGDisplay亏损4920亿韩元,面板行业哀鸿遍野;无独有偶,索尼、夏普、三星等日韩整机企业也不同程度的遭遇危机,全球彩电市场貌似雪上加霜,一筹莫展。但就在全球市场大震荡的环境下,中国彩电企业却意外的在2011年上演了一幕逆风飞扬。

  数据显示,中国彩电品牌今年在全球液晶电视市场占有率已上升至20%多,直逼韩国和日本,TCL、海信、创维还率先依次挤入了全球销量前十排行榜。同比外资彩电企业在全线亏损中度过、上游面板业如坠冰窟,中国彩电企业却全部实现了同期盈利。其中,TCL更是全球平板年销量首破千万台,代表中国彩电企业首次跻身“国际千万级彩电俱乐部”,成为了中国彩电业当之不愧的年度明星。资深行业人士认为,全球彩电产业市场地震,其实为中国彩电品牌全面崛起带来了机会,可以看出以TCL为首的中国力量正在试图改变全球彩电格局。

  “3D+云”组合拳打破产品迷局先胜一筹

  对于今年中国彩电品牌的崛起之势,行业专家纷纷表示,这并非在意料之中。因为随着国内彩电市场饱和度不断上升,一二级市场增速放缓和全年开局惨淡,2011年中国彩电品牌其实同样面临着诸多挑战。

  而在2011年开端,彩电业还发生了一场巨大的产品分流,进入了主流导向模糊的产品迷局。多家行业咨询机构表示,“3D电视将是今年市场的主流趋势,但智能电视也是彩电业未来发展的方向。”同步,外资与中国品牌做出了截然不同的市场选择,除三星之外,外资选择3D,国产发展智能,行业似乎走上了分叉口。

  “这是中国品牌一次敢于不跟随外资的选择,虽然云电视还未完全崛起,但走在行业前端总是好事。”业内专家表示,正如苹果在智能手机领域颠覆诺基亚“全球手机老大”一样,在云电视上的先发制人,是中国品牌取得2011年完胜和未来崛起的关键一役。“产品战略是企业市场发展的主导力,尤其是在不景气的市场环境中,精准的产品导向更有利于企业制胜终端。TCL今年率先采用‘3D+云’的产品战略为其夺得全球销量第七,全球销量突破1000万台的好成绩奠定了基础。”

  专家剖析,TCL“3D+云”产品战略出击非常精准,既维持了品牌的3D优势,又把握到智能云领域的大趋势,实现了彩电市场的“两手抓”。2011年,TCL在3D产品方面,推出的超级智能3D电视、超级智能云3D电视等系列新品,均搭载了行业领先的全高清不闪式3D技术;而在智能方面,TCL也在云电视领域为中国品牌打响了漂亮的头阵。

  “在云电视方面,TCL拿出了三磅重拳。第一磅是产品先行,第二磅是标准跟进,第三磅是云生活生态圈保障。“行业人士认为,不论从2011年3月推出超级智能3D电视,实现六项全球第一;还是到8月率先掀起产业云革命,以至近日以“小智语音管家“挑战苹果Siri,引领电视进入语音操控时代;产品的成功出击为TCL奠定了3D云电视行业的领军地位。

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