运营商3G终端策略调整决定市场格局_新闻台

　　国内3G市场已经开始爆发增长，三大运营商在3G上的竞争逐渐确立了三足鼎立的均衡格局，竞争更加激烈也更加胶着。工信部数据显示，去年1至11月，全国移动电话用户累计净增1.16亿户，其中3G用户净增7168万户，在移动电话净增用户中，3G用户所占比重从年初的43.7%上升到72.5%。3G已成为移动通信的发展主流。

　　截至去年11月底，中国移动、中国联通和中国电信分别发展3G用户4800.7万、3653.4万和3335万。中国移动仍然在3G总体市场占有优势，但增长乏力已经非常明显。同期中国电信3G用户渗透率则达到27%。三大运营商的3G竞争日趋胶着，难分胜负。终端状况很大程度上将直接决定用户增量。为此，三大运营商近期纷纷调整终端市场布局，激烈的用户拼抢一触即发。

　　中国电信终端战略今年最大的变化将是从最初的重视千元智能手机转变为并重发展中档3G智能手机。为此，中国电信出台“龙计划”，旨在通过“统一套餐政策”加“高额补贴政策”，重点在集中力量打造以4.0寸屏、1G主频、客户感知优良和零售价在2000元以内为主流的中档智能手机，中国电信希望在“量”的基础上实现“质”与“量”的扩张，释放CDMA的核心市场竞争力。

　　得益于千元智能终端去年下半年加大市场投放，同时进一步降低了3G套餐门槛，中联通成为去年第四季度3G用户增长的赢家，在此基础上，中联通表示，其2012年WCDMA终端关注四大重点：“终端＋应用”模式；大屏化高速智能手机千元化；双网双待WCDMA终端继续快速发展；HSPA终端向HSPA+终端方向发展。随着iPhone 4S的推出，联通的ARPU值有望进一步提升。

　　中移动方面，中移动党组书记奚国华在会上表示，今年要通过专业化运营，发挥产业协同效应，打造新一代客户广泛接受的优质终端。展讯已经明确表示TD智能手机芯片已经可以量产，这对普及低价智能手机将有明显的推动作用。联发科专攻TD智能手机的芯片也预计在明年第二季度量产。同时，中移动跟随其他两家的步伐正式成立终端公司，也都进一步为消除3G竞争软肋铺路。

　　中国3G起步之时，终端加网络就是赢市场的前提，到现在3G产业日趋成熟，增量市场拓展难度不断加大，终端的决定作用更加凸显。3G终端作为承载运营商3G业务应用创新的直接载体，是提升用户体验和使用3G业务的第一界面，反过来也将直接刺激运营商的3G业务创新。3G移动互联网的崛起深刻变革着全球电信业，但运营商的移动互联网创新力却显得力不从心，甚至落后于某些终端厂商，这就决定了运营商借3G终端普及3G应用，然后借应用实现流量经营的关键路径。

　　今年的3G竞争必然激烈，一方面业务结构的调整，对移动互联网的适应能力需要不断创新；另一方面，行业竞合升级，需要规范经营，提升竞争焦点。而作为移动互联网时代的综合信息服务提供商，转型移动互联网是包三大运营商的必然选择。移动互联网时代，运营商仍需要从3G用户身上挖掘更多的业务热点，首先必须把最准确的终端放进用户手中。