一汽丰田华东大区2011超额完成全年销售目标_新闻台

　　2012年1月9日，一汽丰田华东大区在苏州河畔的上海游艇会举行了上海市场工作总结暨新年媒体联谊会，上海40多家主流媒体记者到场，一汽丰田华东大区总监黄春明先生及主要销售负责人出席联谊会，代表一汽丰田对关心、支持企业的上海消费者及媒体表示了感谢。

　　黄总表示，2011年对于一汽丰田来说，是不平凡的一年，虽然经历了年初因日本地震导致的种种困难，但不甘落后，后来居上，在奋进中收获发展和成绩。在刚刚过去的2011年，一汽丰田全年销售536913台，增长率预计超过汽车行业平均水平。华东大区和近百家经销店也在困难中积极行动，大胆创新，全年销售100719台，超额完成销售目标。上海作为华东地区的重要市场，全年累计销售14500台，大幅超过年初的目标和2010年的销售台数，是华东地区2011年表现最好的地区。

　　从三月开始，受到日本地震导致的产能不足，一汽丰田的销售和份额受到不小影响。7月开始，产量又大幅提升，在全年销售任务基本不变的目标下，下半年的销售工作面临前所未有的考验。在此背景下，一汽丰田果断创新，实施了一系列大规模体验式营销活动，并通过一系列商品强化、品牌及促销活动取得了口碑和销量上的双赢。

　　在商品强化上，先后推出了威驰1.6L GL-i天窗版、卡罗拉百万达成纪念版、皇冠“真皮天窗特别版”车型，9月又推出了改款RAV4，特别是增加了2.0四驱版，受到了市场的欢迎。

　　在品牌促销推广上，大型活动精彩不断，“乐驾嘉年华”，是一汽丰田成立以来规模最大的全车系体验活动，让消费者感受欢乐、喜悦的同时亲身体验一汽丰田丰富的商品、了解一汽丰田的雄厚实力，提升了消费者对丰田品牌的信赖。而卡罗拉则围绕着爱、幸福、家庭开展了幸福相约品牌活动，全面建立卡罗拉幸福车的品牌形象。新花冠今年销量翻番，通过花冠王终极节油耐力测试让大家更加领略了花冠超越时间的耐久品质和优异的燃油经济性。还有华东大区携手经销商在各个城市开展的城市试乘试驾会，更是取得了品牌宣传和订单销量的双丰收。全年在14个城市，开展了23场，场均来580组，订单290台。为销售后起直追，奠定了坚实的基础。

　　华东大区总监黄春明先生也表示：在汽车市场增长逐渐放缓，竞争更加激烈的情况下，2012年将是更是充满未知和挑战的一年。一汽丰田华东大区将继续通过丰富全面的市场活动，促进消费者对一汽丰田产品的性能、品质、售后服务等优势的了解，并进一步提升销售、服务的客户满意度，力争2012年在销售和份额上迈向更高的台阶。