京东高调杀入电子书市场定价最低为纸质书1/4_新闻台

　　中国电子书市场再起风云：进入在线图书销售领域不过1年的京东商城1月8日宣布，将启动电子书刊付费下载项目，最快下月就能与读者见面。此前，网络书店的另一巨头当当网已经悄然推出电子书刊的付费下载。京东商城的加入将使电子书市场的竞争白热化。

　　在1月8日召开的“京东商城2011年图书音像业务回顾暨电子书刊发展规划会议”上，主管图书业务的副总裁石涛披露，目前京东商城已与200多家出版社及网站签订了合作协议，首期上线图书品种将超过8万种，包括电子书、数字期刊和多媒体电子书。合作对象不乏人民文学出版社、上海世纪出版集团、机械工业出版社、人民邮电出版社等主流出版社；磨铁图书等民营出版公司和起点中文网等文学网站也在其列。

　　与美国亚马逊公司通过专用的Kindle阅读器来固定用户下载和阅读渠道的模式不同，京东商城将专注于提供内容，用户可以通过下载专用客户端来阅读。下载的图书可适用于手机、电脑、阅读器、iPad四种终端。“能不能给用户提供良好的阅读体验的确是个考验。”京东商城的电子书已经确定将采用国际上比较通用的epub和PDF格式，石涛说，“系统正在内测，很快就会正式推出。”

　　目前，我国电子书付费下载受限于正版内容太少，读者选择受到制约。此次京东宣布，一年之内要把电子书的版权做到30万种，基本相当于亚马逊2011年的在销品种。目前看来，这一任务十分艰巨。石涛说，京东已经和200多家出版社签订了协议，一年里再签下两三百家的可能性很大，网络书店的高增长和巨大销量具有巨大的吸引力。

　　“电子书肯定会比纸质书便宜，出版社所能接受的电子书的最低价格大概是纸质书的1/3到1/4。也就是说，一本20元的书，其电子版的定价将不会低于4到6元。”石涛说：“教材、教辅、词典以及科技类图书等的价格弹性不大，属于刚性需求，电子书就不会便宜太多。但是对畅销书，出版社的价格策略就会比较灵活。”

　　石涛认为，以往出版社之所以不愿意轻易授权图书的电子版，最主要的原因还是担心拿不到钱，并害怕电子书冲击了纸质书的销售。“所以，京东这次采取透明的方式，出版方可以通过登录密码，直接在后台看到前一天的销售数据，每个季度由出版方拿着数据和京东结算一次。”而且，在电子书的定价和收益分配方面，将由内容提供方制定价格，双方按4∶6或3∶7比例分账，内容提供方会拿大头。

　　盗版是电子书必须面对的另一严重问题。由于免费内容在网络上随处可见，很多读者不愿付费下载。石涛认为：“其实读者并非不愿意付费，只是因为‘有免费的在，我为什么要付费？’但这两年政府对网络盗版的打击力度也在加大，如果把盗版的内容清理干净了，读者是会付费的。”（编辑蔡明奕）

　　作者：张贺