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在体育圈内，功成名就和名利双收，有时候是无逻辑无道理可讲的。中国人独特的奥运情结，让无数中国运动员至少有一个奔头：拿一届奥运冠军，少奋斗20年。
对大多数奥运冠军而言，四年一届的奥运，意味着一个至少可以换取“百万级”回报的机会。当然这其中还多少因人而异，体操、乒羽、游泳、跳水等项目曝光率较高，收入自然较高。而射击、举重、摔柔等项目，一枚奥运金牌，也意味着至少百万元进账。
但对大多数中国的冠军级运动员来说，他们的收入并没有想象中的光鲜。尤其是对那些拿不到奥运冠军，以及非奥项目的明星。中国女子冰壶队一度引发全民关注，但这些姑娘们一年的收入，不过几万到十万不等。虽然世锦赛夺冠曾经每人拿到了8万元奖金，但这样的“好日子”毕竟只是极少数，而且冰壶姑娘们能得到的广告收入更是少之又少。在专业人士看来，体育明星的商业开发仍然是很大的盲区。
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