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全场5折、部分商品1至3折；满100减50；满299返220礼券…… “满就减”、“买就送”，临近春节，服饰类商品又现令人眼花缭乱的促销活动，促销折扣力度空前，但促销效果不尽乐观。
商家：都是成本惹的祸
岛城不少商家表示，百货类商品受大环境经济影响出现业绩下滑态势，为了保证今年的销售额，大家纷纷提前展开大规模促销，力度胜过往年。不仅80%的品牌加入活动促销，连以往不加入打折的新品也进行适当让利吸引顾客，但消费者似乎并不买账。
走访多个品牌专柜可以发现，今冬服装的标价“普提一级”：一件中档品牌的大衣标价2000元左右，当季的羽绒服更是千元起步，有点名气的品牌甚至达到6000元上下。“表面上看商场促销活动力度很大，但服装价格一年比一年贵，打折后也不如往年实惠。”
中山路百盛商场一位品牌服装代理表示，提价是厂家出于成本的考虑，但在代理商看来也削弱了产品在市场中的竞争力。以女装市场为例，女性消费者对价格的敏感度较高，提价将对销量产生直接影响。
厂家：需求下滑不容乐观
“我们去南方进面料，可选的花色比往年少了许多。印染厂的订单锐减，许多布料和花色停产了。”即墨一家服装加工小企业主告诉记者。不仅终端市场，从产业链上游也可以感受到服装市场的需求下滑。他告诉记者，国内楼市股市低迷、物价高企一系列现象最终反映到了零售终端消费市场上。“未来半年，服装内销终端市场仍然不容乐观。”
中华全国商业信息中心发布的数据显示，2011年11月份全国百家重点大型零售企业服装零售额增速继续回落，低于10月6.47个百分点，是年初以来的最低增速。
市场：消费日趋多元化
春节新衣除了商场购买，不少爱美人士还选择订做。当前多家高级成衣订制店同样没有迎来往常的红火。一华正红设计总监张一华告诉记者，节前消费者用于食品类的资金增多，挤压了时尚类消费空间，因此节前的客流同比有所减少。另一方面，消费者消费心理预期下降，购买欲也会相应降低。她同时也认为，由于人们日常购买欲增加，春节集中消费客户正在逐年减少，而且人们的消费理念趋于理性和冷静，“扎堆做衣服”的现象将渐渐淡化。
本报记者 王 瑜
作者：王 瑜
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