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只赚“吆喝”不赚钱(图)

发布时间:2012年01月07日 16:34 | 进入复兴论坛 | 来源:青岛新闻网-青岛日报 | 手机看视频


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  全场5折、部分商品1至3折;满100减50;满299返220礼券…… “满就减”、“买就送”,临近春节,服饰类商品又现令人眼花缭乱的促销活动,促销折扣力度空前,但促销效果不尽乐观。

  商家:都是成本惹的祸

  岛城不少商家表示,百货类商品受大环境经济影响出现业绩下滑态势,为了保证今年的销售额,大家纷纷提前展开大规模促销,力度胜过往年。不仅80%的品牌加入活动促销,连以往不加入打折的新品也进行适当让利吸引顾客,但消费者似乎并不买账。

  走访多个品牌专柜可以发现,今冬服装的标价“普提一级”:一件中档品牌的大衣标价2000元左右,当季的羽绒服更是千元起步,有点名气的品牌甚至达到6000元上下。“表面上看商场促销活动力度很大,但服装价格一年比一年贵,打折后也不如往年实惠。”

  中山路百盛商场一位品牌服装代理表示,提价是厂家出于成本的考虑,但在代理商看来也削弱了产品在市场中的竞争力。以女装市场为例,女性消费者对价格的敏感度较高,提价将对销量产生直接影响。

  厂家:需求下滑不容乐观

  “我们去南方进面料,可选的花色比往年少了许多。印染厂的订单锐减,许多布料和花色停产了。”即墨一家服装加工小企业主告诉记者。不仅终端市场,从产业链上游也可以感受到服装市场的需求下滑。他告诉记者,国内楼市股市低迷、物价高企一系列现象最终反映到了零售终端消费市场上。“未来半年,服装内销终端市场仍然不容乐观。”

  中华全国商业信息中心发布的数据显示,2011年11月份全国百家重点大型零售企业服装零售额增速继续回落,低于10月6.47个百分点,是年初以来的最低增速。

  市场:消费日趋多元化

  春节新衣除了商场购买,不少爱美人士还选择订做。当前多家高级成衣订制店同样没有迎来往常的红火。一华正红设计总监张一华告诉记者,节前消费者用于食品类的资金增多,挤压了时尚类消费空间,因此节前的客流同比有所减少。另一方面,消费者消费心理预期下降,购买欲也会相应降低。她同时也认为,由于人们日常购买欲增加,春节集中消费客户正在逐年减少,而且人们的消费理念趋于理性和冷静,“扎堆做衣服”的现象将渐渐淡化。

  本报记者 王 瑜

  作者:王 瑜

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