李伍峰：新闻网站要加强舆论引导，唱响网上思想文化主旋律_新闻台

　　国家互联网信息办公室网络新闻宣传局局长李伍峰。摄影/人民网赵光霞

　　人民网北京1月5日电（记者赵光霞）中国网络媒体2011年度新闻风云榜今日在北京揭晓，国家互联网信息办公室网络新闻宣传局局长李伍峰出席风云榜揭晓仪式并致辞。

　　李伍峰称，党的十七届六中全会《决定》提出要“发展健康向上的网络文化”，“发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点”，网络新闻工作者应很好领会并贯彻落实这一精神。互联网已经是影响巨大的传播媒体和重要的信息传播平台，也是波及面越来越宽的社会舆论的重要策源地。网络传播方式和手段的变化、变革令人眼花缭乱，对传统媒体格局的冲击日益猛烈，对原有舆论引导方式的挑战更为严峻。谁能洞见变化的先机，谁就能抢占先机；谁能驾驭潮头，谁就能乘势而上。引导舆论不仅要掌握信息、发现新闻，更要能引起共鸣，抢先争取共识。在这样的一个时代，新闻网站不能停止步伐，要勇于创新、善于变革，始终把新技术放到重要地位，始终把运用新技术扩大主流舆论作为重要课题。

　　李伍峰表示，在过去的一年，我们的网络新闻工作者在新的形势下，能以更加宽广的视野观察社会，增强洞察社会变化的敏锐性，深刻认识网络新闻工作面临的新机遇、新挑战，准确把握网络新闻宣传工作的新任务、新要求。通过整合移动设备新闻客户端、微博客、互动社区和新闻网站等多种渠道，网络媒体成功开展了庆祝中国共产党成立90周年、天宫一号成功发射、欧债危机等一系列重大主题宣传，进一步提高了舆论引导和应对能力，更好地起到了为改革开放和现代化建设服务的重要作用。

　　李伍峰说，2012年，是我国社会主义建设进程中的重要一年，网络新闻宣传和舆论引导任务很重。新闻网站要按照十七届六中全会精神，加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律。当前，有几个方面是我们面临的紧迫工作：一是壮大主流舆论。新闻网站依托主流新闻单位而建，有强大的信息采编能力，但有信息内容并不意味着自然就会在网上传播，如何将这些信息在网上更加顺畅传播，特别是让这些信息在网上激发共鸣、形成共识，是我们面临的很大的课题。只有做到这一点，才能有效促使网上正面舆论强势的形成。二是团结广大网民。从当前网络传播趋势看，网站越来越具有信息媒介和互动平台的双重属性，社交网络兴起就是比较明显的例子。只有互动平台的发达，才能持久有效吸引团结网民。传统主流媒体能否跟上新媒体技术，这一点也是关键性因素。新闻网站要努力在这方面下功夫。三是内容和体验的完美结合。网络传播已跨入个性化、精细化阶段，不考虑传播形式的设计，不讲究体验，必将在互联网上受到淘汰。精心策划、精心设计、精心制作网络文化产品是新闻网站必须具备的一项基本能力。今年，中国共产党将召开第十八次全国代表大会，我们网络媒体做好党的方针政策的对内对外介绍，还须加倍努力，这样才能为十八大召开创造一个良好的舆论环境。