赞助商为何青睐李娜_新闻台

　　如果纯粹从个人吸金来看，2011年毫无疑问是李娜年，凭借去年澳网亚军和法网冠军，李娜全年的总奖金收入达到370万美元。当然，真正让武汉妹子赚到盆满钵满的，是出色的运动成绩给她带来的惊人的商业价值：李娜在2011年获得了13个赞助商的青睐，而且这些赞助商含金量都相当高，2011年单年广告收入在1700万美元左右，是她全年比赛奖金收入的近5倍。

　　奖金+广告娜姐独一份

　　在李娜之前，每年的商业价值能够达到千万美元以上的中国运动员，只有姚明和刘翔。而伴随着姚明的退役和刘翔的暂时低迷，李娜成为2011年中国运动员吸金的最杰出代表，而且李娜的经纪人团队为她也制定了绝对超一流的代言标准：合同至少三年，单年代言收入人民币800万或150万美元起，品牌必须是各自领域的一线大牌。

　　因为网球的职业化与国际化，李娜被称为“国际娜”，成为中国体育继姚明和刘翔之后的又一个国际品牌。值得一提的是，李娜的成功版本甚至在全球范围内都有参考意义。在当今女子网坛一姐缺失的大环境下，虽然李娜并非是绝对的NO.1，但2011年WTA年度奖金榜上领先她的三名选手科维托娃、沃兹尼亚奇、阿扎伦卡，在商业代言方面的收入都远远无法和李娜相比。

　　谈吐幽默形象健康的娜姐

　　李娜的团队表现，已经成为中国体坛顶尖运动员的最佳范本，与当年的姚之队相比，甚至性价比更高。不过有一点相同的是，与过去那个暴脾气不太好打交道的李娜相比，现在的娜姐公众形象非常正面，谈吐幽默睿智，频繁介入慈善事业，塑造了一个中国运动员中少有的有血有肉形象，而熟知李娜的人表示，这其中整个团队，尤其是负责包装她的IMG功不可没。

　　“体育明星需要不断做跨界尝试，要做多社会公益慈善活动，不断强化自己的健康形象，甚至在这方面可以不惜血本。当然，从商业包装的角度看，花得越多，但肯定可以挣得更多。中国的体育明星，大多局限在体育领域做代言，如果真正是成为全能代言人，特别是国际顶级品牌，明星本身的社会形象和素质是非常看重的。以李娜、姚明、刘翔等人为例，都是有幽默的谈吐，形象正面健康，这些都是运动成绩所无法取代的。”

　　本版文/重庆晨报记者刘苏