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春节临近，各大白酒企业纷纷上演“飞天价”。不仅老牌大型酒企连连爆出天价酒，一些新晋企业也纷纷推出自己的高价白酒，如湖北某酒企业，其主打营养健康等作用的酒类产品出厂便卖到了2万多的高价，其高价程度丝毫不亚于白酒前辈。
那么，这些高价白酒本身价值是否与“天价”的价格相匹配？从成本来说，是否合情合理？造成这种现象的原因都有哪些呢？
“中国酒类市场渠道运营费用是所有产业中最高的，一般可达30％－60％的水平。”资深白酒营销专家铁犁说。以茅台酒为例，据了解，截至目前，茅台在全国范围内共有直属专卖店和经销商1306家。而茅台的实际销售终端远超万家，出厂的茅台酒经过各个大小经销商的层层分销，价格有的甚至可以翻上一番。可以说，传统酒商的渠道分销，很大程度上催生了天价白酒的诞生。
另一个关键因素在于，受目前国家房价调控政策的影响，越来越多的人把收藏高价酒作为一种理财方式。事实上，国内投资者一直对白酒的投资与收藏青睐有加，跟风炒作行为也让市场产生一定的泡沫。在渠道和市场的双重作用下，天价白酒的发展态势愈演愈烈，从陈年白酒到新酿产品均受波及。
与传统老字号不同，新兴高价白酒的诞生多源于概念的打造，遵循“以品质为贵”。以前面提及的湖北某酒企业为例，原材料全部采用野外自然生长的药食同源植物之精华，供应也采用配额制，加上野生植物需要较长的生长周期，使得此类植物酒自然地成为天价，并且价格还呈逐年走高的趋势。
不论是哪种原因造就了天价酒，企业面对汹涌多变的需求市场，是否可以做到坚守品质，是否不断提升自身的价值，才是企业和市场得到长期健康发展的根本保障。
(来源:国际金融报)
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