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2011年12月18日，“2011in-sider年度皇冠雅仕评选”颁奖晚会在北京财富会隆重举行。此次评选由一汽丰田皇冠品牌与《insider社交商圈》杂志联合举办。经过网友票选，最终汤臣集团董事汤子嘉、保利博纳总裁于冬等10位商界精英与社会名流从百名候选人中脱颖而出，荣膺“2011insider年度皇冠雅仕”称号。尽管慈善捐助对于新晋雅仕们早已是平常之举，但在当晚的慈善拍卖环节，他们依然慷慨捐赠，体现了“雅仕”的高尚品格与慈善之心。
“2011insider年度皇冠雅仕评选”活动于11月8日在网易汽车频道正式上线，并得到网友的积极响应。历时一个月的票选活动共吸引了千万次浏览量和数百万次的投票数。“雅仕”是伴随现型皇冠上市而提出的概念。雅，表示正统和高尚；仕，表示成就和品格。“‘雅仕’既是指车，又是指人。一汽丰田皇冠品牌选择‘雅仕’这一概念，是因为它既能承载皇冠品牌大气儒雅的内涵，也概括了皇冠车主的气质和追求。而当年活动涌现出很多年轻社会精英，也表明社会中坚力量的年轻化。”一汽丰田相关人士介绍道。
通过品牌营销活动推广皇冠倡导的生活方式，与用户共同建设品牌内涵是一汽丰田皇冠品牌的营销特点。而活动正是期望通过“雅仕”概念的推广，在财富人群内掀起一股“雅仕”潮流，既有利于社会又打造皇冠独特的品牌魅力。
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