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两亿人的“保卫战”

发布时间:2011年05月13日 17:56 | 进入复兴论坛 | 来源:西安日报

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  作为奢侈品中的豪华车消费,在中国消费者中呈现出年轻化消费趋势,让奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、丰田等品牌犹如发现“金矿”,不断在中国市场量身定做适合年轻“新贵”的豪华座驾。

  前不久,佟大为代言的皇冠广告片在各大卫视播出,向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。电视剧《奋斗》和《婚姻保卫战》让阳光男孩佟大为成为“80后”的代表。他好似躲在薄薄云层后面的太阳,光芒虽不及晴空时的耀眼,却更多一丝谦逊的温和。尤其在《婚姻保卫战》中,他驾驶新皇冠汽车为自己的家庭和事业打拼,让人们对皇冠又有了新的认识。

  在丰田系强大产品力的支撑下,一汽丰田希望通过营销发力,让在消费者心目中代表“成熟”、“稳重”的皇冠轿车,能跑出更轻盈的年轻化步伐,追赶年轻化潮流的方向也显而易见。不仅仅是丰田,凯迪拉克也傍上了吴彦祖这位年轻的巨星来了把微电影。

  事实上,进入中国市场后,日系豪华车的佼佼者皇冠无疑已取得了巨大成就。尤其是自2009年底上市以来,新皇冠不但加速驶向了各大城市的街头,还在公务车领域出尽风头。但随着中国社会精英阶层的日益年轻化,包括皇冠品牌在内的豪华车企,比如奔驰、奥迪等,都在积极摸索中国年轻化精英消费群体的豪车需求,都在努力将车型及营销策略向运动化、年轻化方向发展。

  尽管新皇冠年轻化之路似乎来得有点晚,但从其强大的商品力和一步一步的营销力攻势来看,丝毫不影响市场业绩。2010年年底,一汽丰田7年累计销量突破200万辆,而全新皇冠也于上市一周年之际,销量突破5万辆大关,比2009年增长1.5倍,创造了新的畅销纪录。尽管奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级一直来势汹猛,且均在2010年推出新一代车型,但事实证明,在德系三大品牌的夹击下,皇冠依然坚守中国豪华车市场亚军的地位。自2005年以来,这一地位无人可撼。