福美来开启体验营销第二季_新闻台

　　日前，海马汽车“冠军传奇完美超越――福美来冠军品质深度体验营第二季”活动正式开展。这是2011年度海马汽车营销活动的收官之作，即将拉开海马汽车2012年的营销新征程。

　　作为一直倡导体验式营销的海马汽车来说，福美来三代车型从“福美来三代宜居之旅”到“冠军品质深度体验营”，一直坚持走进消费者身边，让消费者通过切身体验来感受产品品质；全方位感知产品更多的性能。

　　借海马汽车勇夺CTCC自主品牌首冠的东风，“福美来冠军品质深度体验营”活动应运而生。连续两季的活动融消费者体验、CTCC冠军车展示、海马汽车“我要上学”公益活动推介等多项内容为一体，在岁末年初的汽车市场中，为各地的消费者奉上了一场营销盛宴。

　　值得注意的是，海马汽车也在此次“福美来冠军品质深度体验营”第二季活动中为消费者带来了更多的实惠。同期举办的“冠军荣耀亿元钜献――新年倾情回馈季”优惠活动是海马贯穿岁末年初的全系产品优惠活动，在活动期间购车不仅能够享受2000-7000元不等的优惠，同时还将在到店、订车、购车、贷款、保养等多个环节获赠大礼包优惠，为消费者带来了更多的实惠和惊喜。对于海马汽车而言，本次大型回馈行动，成为海马汽车启动2012年市场攻势的第一步。

　　根据中国汽车工业协会公布的统计数据，汽车市场进入下行通道的趋势已经显现，而在这场危机当中，自主品牌显然受到了更为严峻的冲击。面对市场低迷行情，多数自主品牌步履蹒跚，市场发展普遍显示出疲软的态势。而这一市场大势下，海马汽车却显示出与众不同的市场活力，成为2011年度为数不多的逆势上扬的自主品牌。据分析，一方面是海马一贯稳扎稳打的风格，与此同时海马倡导的多元化、立体式的营销模式也在其中起到了不可忽视的推动作用。

　　在海马看来，正是通过这种以产品特色为基础，融合了体验营销、文化营销、赛事营销等多种手段在内的立体式营销模式，让越来越多的消费者深入了解了海马汽车产品的特质以及海马品牌的精髓。可以说，正是这种立体式营销手段的应用，在很大程度上助力海马汽车在市场普遍呈现疲态的发展大势下，取得了逆势上扬的发展态势，实现了营销手段与市场发展之间上推品牌下拉销售的良性循环。

　　文/图南方日报记者乐国星