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文森特·希门内斯。
惠章志摄
初秋时节，灿烂的阳光洒遍伊比利亚半岛的每个角落。9月15日至20日，人民日报社代表团应西班牙《国家报》的邀请，来到美丽的伊比利亚半岛，对西班牙进行了访问。
“你们的国家正像火箭一样上升”
“在我们的报纸上，有关中国的新闻增长是最快的，这是理所当然的，因为中国将会成为世界第一大经济体，在政治上也发挥着越来越大的作用。”9月16日，在西班牙第一大报《国家报》位于马德里东北部的总社大楼，西班牙《国家报》常务副社长文森特·希门内斯与人民日报社代表团举行会谈时说道。
“今天，一份报纸若是没有中国新闻，那就是一份失明的报纸。”希门内斯表示，《国家报》高度重视对中国的报道，目前《国家报》在全世界有十多个常驻记者站，其中亚洲地区的记者站就设在北京。
他说，中国与拉美和非洲国家的关系密切，拉美是西班牙曾经的殖民地，非洲则是西班牙的邻居。作为一份西班牙语报纸，《国家报》不但关注中国自身发生的事情，也密切关注世界各地发生的与中国有关的事情，尤其关注拉美、非洲国家与中国的关系。
“我希望能到中国去访问，亲眼看一看中国的变化。”会谈间，希门内斯表达出对中国的向往。
其实，有关中国的新闻不仅是《国家报》，也是西班牙其他媒体关注的重点。就在我们抵达马德里的当天，在一份报纸上看到了一篇配有温家宝总理照片的报道，本报驻西班牙分社记者丁大伟告诉我们，这是西班牙一份很有影响力的财经类报纸《信使报》，报道的标题是《中国帮助股市战胜利空消息的影响》，报道中说道，变幻不定的欧洲债券市场密切关注中国总理温家宝在夏季达沃斯论坛上的讲话。
就连普通的西班牙百姓，也对快速发展的中国充满好感。在马德里一家餐馆就餐时，为我们服务的是一位63岁的老职员，知道我们来自中国，便与我们聊了起来：“你们都是很和气友好的人，你们的国家正像火箭一样上升。”老人边说边比划着上升的手势。
74岁的餐馆老板经营这家餐馆已经40年了，他主动送给我们每人一支带有餐馆标志的圆珠笔，还反复叮嘱丁大伟，下次来请带上一面中国国旗，他要放在餐馆里。
而在我们离开西班牙的9月20日，各大报纸都在头版刊登了西班牙男篮夺得欧洲杯的照片和消息，而西班牙男篮正是中国的李宁公司赞助的，著名球星加索尔等身穿带有李宁LOGO的队服捧起欧洲杯的照片，出现在西班牙各大报纸的头版。
发展新媒体成为克服危机的“钥匙”
“与其他国家的传统媒体一样，西班牙的纸质媒体正在经历一场严重的危机。这一方面与金融危机有关，另一方面也因为受到了以网络为代表的新媒体的冲击。”面对远道而来的中国同行，希门内斯谈起《国家报》正面临的困境。
希门内斯拿两个数字进行了对比。在金融危机之前，《国家报》“收成”最好的一个年份赢利达1.5亿欧元，而在刚刚过去的2010年，这一数据已经降至2000万欧元。
49岁的希门内斯，毕业于巴塞罗那大学新闻专业，27岁进入《国家报》工作，担任常务副社长已经5年。在《国家报》的20多年，让他亲身经历了传统媒体的辉煌与挑战。面对严峻的形势，他表示：“对于《国家报》来说，我们一方面努力发展自己的新闻网站，积攒自己在新媒体时代的资本和实力，另一方面则坚信内容为王，希望通过提供高质量的新闻报道来赢得读者的认可和信赖。”
在西班牙的报纸中，《国家报》是最早推出网络版的报纸之一，时间是在1994至1995年间，同时也是西班牙最早对网络版施行收费的报纸。但由于收费模式导致其网络版访问量出现明显下降，《国家报》随后不得不取消收费模式。
“发展新媒体成为克服危机的‘钥匙’。我们正在把传统的纸质媒体变为拥有多个平台的媒体，这要求我们的记者应该具备多媒体的能力。”但希门内斯坦言，他们在发展新媒体方面仍然没有找到合适的盈利模式，网站的广告收入只占整个报社广告收入的5%。
听说人民日报社旗下的人民网每天的点击量达到1.8亿次，希门内斯流露出惊讶的神情。他说，《国家报》的网站每天的访问量是180万次，虽然不是西班牙访问量最高的网络媒体，但却是在西班牙乃至西语世界（主要指拉丁美洲）中影响力最大的新闻网站之一。
交流中，当得知人民日报社旗下有25家报刊时，希门内斯说，《国家报》不是通过创办子报刊来扩大报社的经营规模，而是采取另一种经营模式：创办随报附赠的刊物。
现在《国家报》每逢周日出版一份名为《每周》杂志的刊物，随报附赠，平日每份报纸1.2欧元，周日则是2.5欧元。此外，他们还定期或不定期地出版一些汽车、体育、医疗健康等方面的刊物，都是随报附赠。这些刊物很受读者欢迎，扩大了报纸的影响力，也给报社带来了可观的广告收入。现在报社一半的广告收入来自于这些附赠刊物。
“《国家报》目前每天发行35万—37万份。”希门内斯笑着说，“这个发行量虽然跟你们《人民日报》没法比，但就西班牙的人口而言，已经很了不起了。”他表示，金融危机以来，虽然《国家报》的盈利直线下降，但仍然是西班牙乃至欧洲少数能够继续盈利的媒体之一。
今年刚过35周岁生日的《国家报》在全球范围内可以说是一份年轻的报纸，但却是西班牙媒体名副其实的领军者。《国家报》创刊时，西班牙的独裁者弗朗哥刚刚去世半年。1981年2月23日，西班牙少数军官发动军事政变，企图恢复弗朗哥时期的统治秩序。《国家报》当天晚上推出了名为《国家报，与宪法在一起》的特刊，明确表示了对民主进程的支持。如今，在《国家报》总社大楼的大厅内展示着该报历史上最著名的几个版面，最显眼的就是1981年2月23日军事政变当晚推出的版面。
谈起这段历史，希门内斯的脸上浮现出自豪和骄傲的神情，但他表示，因为现在的世界与35年前相比已经发生了翻天覆地的变化。“这是一个更加全球化和更加复杂的世界，《国家报》的宗旨就是要做一份不断变革中的报纸、一份始终属于未来、面向全球的报纸。”
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