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发布时间:2010年08月05日 15:12 | 进入复兴论坛 | 来源：中国广播网
中广网北京12月1日消息 据中国之声《全球华语广播网》12时24分报道，近日，中国政府推出一系列全球广告，提升“中国制造”的国际形象，受到关注。其实中国企业在海外发布广告已经非常普遍，北京奥运会的时候，我们也曾在全球数十个国家播出电视宣传片，但像这次这种国家形象推销还是第一次。效果究竟如何？世界其他国家的形象推销，又有哪些值得中国借鉴的？连线今天的在线主编，凤凰卫视采访总监闾丘露薇。
主持人：对商务部首次在国际媒体上投放中国国家形象广告，你怎么看？
闾丘露薇：这条电视广告视频30多秒，看文字的描述和看真正的视频广告的感觉完全不一样。在视频广告里面，强调的其实就是一点，中国制造是世界合作。为什么这么讲，因为可以看到里面的产品，比如软件、设计都不是中国的，到最后只有制造是中国的。
但看完之后会产生一点不太明白的地方，因为其实我们要提升中国制造的形象，从质量方面讲，如果我们只是国外品牌的这些设计软件，那么他们本身就会为自己品牌的质量负责，所以会对中国生产他们品牌的产品进行严格的控制。如果是担心国际上对中国制造的产品不放心，使这些品牌以后不来中国，去其他的国家进行生产，这本身可以依照市场竞争行为，因为中国的工厂如果要争取订单，那面对这样的现实，当然会提升自己的质量。
另一点，其实我原本以外这个广告会表达中国自己生产的品牌也是非常优异的，但是很可惜在这个广告里没有看明白。中国自己的一些品牌，比如价格低的低成本产品确实存在一些问题，但那些，应该靠法规，靠监管，靠检验等，并不是说靠广告就可以改变形象。
其实看看国外，国外做政府形象广告非常多，大多数是集中在旅游业，澳大利亚、马来西亚等都会在世界各地的媒体投放广告，宣传自己的旅游业，可以为自己国家带来直接收入。另外一种是支持支柱产业，像韩国、日本做的比较明显。比如到非洲、中东等地，看到的基本上都是企业的广告，韩国、日本的企业商品广告，但是一系列的广告从个体到整体形成日本和韩国产品制造的整体概念。
所以国外的做法有很多值得借鉴的地方，比如我们当然需要打广告，一种是形象广告，像奥运和世博会等宣传国家形象的广告，主要集中在旅游、人文等方面，这样可以为中国争取很多游客，会带来很直接的收益，这些游客也会更直接的了解中国，也会帮助中国传播正面形象。另外一点，其实这个中国制造的广告，如果它可以借鉴日本、韩国这些透过一点政府力量，再和企业的努力进行结合，让中国的产品能够真正的走出去，当然也需要很多广告的包装，文宣的攻势。能够做到这一点，而不是概念性的，整体性的广告，可能对于中国制造或者对中国企业，对于中国自己的品牌，对中国自己设计的力量，反而会带来更直接的帮助。
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