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中国形象宣传片总制片:没什么广告比国家广告更大

发布时间:2010年08月04日 09:28 | 进入复兴论坛 | 来源:北京青年报

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  中国《国家形象宣传片》近日在京开拍,此次的《国家形象宣传片》分为两部分:一部分是30秒长度的电视广告片——《人物篇》,将以“中国人”概念打造中国形象,并将于国庆之前通过BBC、CNN等国际主流媒体面向全球播出;另一部分是15分钟的专题长片——《角度篇》,将用于外事活动展示,力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国社会。

  该宣传片由国务院新闻办公室发起,并委托上海灵狮广告有限公司制作。据介绍,50多位华人明星将集体亮相,共同诠释“中国形象”。

  将在全球多个

  知名媒体播放

  近日,国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。该片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目,是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。

  据悉,此次先期启动的《国家形象宣传片》包括时长15分钟的专题长片和30秒的广告短片,其中15分钟的专题长片以“以人为本、科学发展”的理念为核心,涉及政治、经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域,拍摄地点分布各地,力图多角度、全景式地展示当代中国的建设成就,弘扬积极向上的当代中国精神。

  宣传片制作完成后,将于国庆前在全球多个知名主流电视媒体上播放,面向全世界推介。

  总制片人沈赞臣——

  没什么广告比国家广告更大了

  灵狮广告董事长、摄制组总制片人沈赞臣表示,“我目睹了中国大半个世纪的变迁,外国入侵、内战,然后又有过饥饿、动乱,更有后来的改革开放三十年。我认为变化最大的就是这三十年,是真正翻天覆地的变化,尤其应该让外国人了解经历改革开放三十年后的今天,中国已经变成什么样子了。现在中国有这个需要,我们就上了。”

  但沈赞臣也不讳言自己的“私心”,他说:“我们广告人都有一个梦,梦想有一天能拍一个很大的广告。我认为没有什么广告是比国家的广告更大的了。这就是我们圆梦的一个机会。现在国家有这个需求,我们又有这个理想,机会难得啊。”

  “拍摄国家形象广告这种做法世界上早就有了。”沈赞臣认为,此前一些国家的成功经验,正是国务院新闻办公室此次发起拍摄《国家形象宣传片》希望达到的效果之一。

  摄制组总策划朱幼光——

  告诉世界到底什么代表今天的中国

  摄制组总策划人朱幼光说,2008年奥运会以后,外国人对中国的兴趣达到了一个空前的高度。朱幼光的一位外国朋友这样告诉他:“我们很想了解中国,但是京剧、书法、武术我们都已经看了许多了,我们知道这些是中国的传统文化,但不是今天的中国人的生活。我们想看到一个鲜活的中国。”正是这么一句话提醒了朱幼光,开始思考到底什么能够代表今天的中国。

  “要了解一个国家,就要了解那里有着什么样的人民。真正与世界互动的,影响着世界,也被世界影响着的,是这个国家的人。中国人就是中国这个概念的核心,是中国的政治、经济、文化、体育等一切成就的载体,中国人的形象就是中国国家形象的本质所在。”朱幼光解释道,《人物篇》的构思即诞生于此,“我们会聚各领域杰出华人,表现华夏精神,民族魂魄。中国人的拼搏进取,中国人的自强自立,中国人的百折不挠,中国人的孜孜不倦,中国人的认真严谨,中国人的美丽仁爱,这些都能折射出当今中国社会可贵的精神主旋律,是中国在世界上不断崛起的能量来源。”

  30秒广告片集纳50多位名人

  据介绍,此次宣传片的拍摄阵容空前强大,聚集了中国商界、演艺界、学术界、科技界、企业界等50多位名人,力图以“中国人”概念展现当代中国生机勃勃的国家形象。

  据悉,李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、章子怡、周迅、马艳丽、杨丽萍、宋祖英、谭盾等均已参拍。

  摄制组总策划人朱幼光介绍了《人物篇》的一大特色:“我们不仅仅让这些杰出华人都出现在一部片子里,我们是让他们出现在同一个镜头里。你绝不能想象李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊这些人站在一个镜头前将会让观众感受到多重的分量。还有郎平、邓亚萍、姚明、刘翔也会从世界各地被‘抓’到一起来。而且,这一切全都是不计片酬的。”记者对摄制组如何能够把这些超级大忙人凑到一起感到十分惊奇,而朱幼光对此则略显得意地称暂时保密。

  人物篇零片酬 角度篇全国拍

  15分钟的长片《角度篇》制作规模大,多个拍摄小组要走遍全国各地,通过800多个画面,以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣的和谐。

  《角度篇》的创意中,有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面,旁白引用孟子的“不涸泽而渔,不焚林而猎”,以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。

  摄制组总策划人朱幼光介绍说,《国家形象宣传片》在国庆之前将全部完工,《人物篇》中的演员均为零片酬出演。此外,他还透露《国家形象宣传片》将以英语为主。