怀旧是80后的集体相思病消费者：买的是回忆_新闻台

怀旧是80后的集体相思病消费者：买的是回忆

　　小麦夫妇正在展示他们的新作品。

　　铁皮青蛙。（图片来源于网络）

　　上下九步行街上的鸡公榄。（资料图片）记者倪黎祥摄

　　“哇，这是我经常去的玫瑰甜品店！”“这张画的是胜利百货啊！”10月27日下午，沙面大街，土生土长的广州80后夫妻——插画师麦伟斌夫妇正在摊位展示售卖自己原创手绘的2013年年历，引得人们排起长龙。

　　像小麦夫妇这样热衷于怀旧的80后并不少。虽然第一批80后已经年过三十，但他们对于承载着儿时记忆的玩具依然情有独钟。对此，心理咨询师认为怀旧消费一定程度上是人们寻找心理安全感的需要。

　　一本手绘几缕老广情怀

　　小麦夫妇是微博上的“红人”，2011年2月，这对夫妻档插画师开始在微博上连载“广州乐游游”绘本，介绍诸如上下九鸡公榄、太平馆西餐厅、猫记艇仔粥、陶陶居、胜利百货商店等老广州的特色商铺、小店，展示最地道、最市井的广州风情。这些独具老广州特色的绘画受到了网友的热捧。一位名为“棒棒糖”的网友在评论中写道：看着这些曾经熟悉的老店铺，一种亲切感油然而生。这就是我生活了这么多年的广州！

　　当记者问及小麦夫妇创作的灵感从何而来时，他们说，由于两人都是老广州人，从小到大的生活中就融会着这些老字号。突然有一天，他们发现随着广州的高楼大厦越来越多，这些承载着他们回忆的老字号也纷纷关门或拆迁。他们就萌发了用手中的画笔记录老字号的想法。

　　“作品能受到那么多网友和市民的喜欢，这也说明很多人和我们一样，都有着浓郁的怀旧情结。”麦伟斌说，“可能大家都是同一代人吧，那些老字号是我们的集体记忆。”

　　消费者：勾起了我童年的回忆

　　上周末，记者看到了正逗着儿子玩铁皮鸭子的刘先生。“儿子，快看，鸭子又下了一只蛋，快去抢啊……”只见刘先生将鸭子身旁一侧的发条拧紧，鸭子就慢悠悠地在屋子里走了起来，不多时就“呱呱”地下了一只蛋，简单的玩具引得父子俩欢笑不断。“这些都是我上小学时拖着鼻涕玩的玩具，倍感亲切。”

　　在这家名为“梦回80后”的网店上，记者看到了诸多买家的评论，一位名叫“琪琪027”的买家说：“真的很好，勾起了我童年的回忆。”“怀旧是我们80后的集体相思病。”一位1986年出生、今年刚刚从暨南大学毕业的研究生小张告诉记者，“我们这一代人，大多是独生子女，那时候还没有电脑、电子游戏机，我就自己在家里玩铁皮青蛙、在地上弹玻璃球。”

　　经营者：卖的是怀念和不舍

　　而一位专门经营“80后经典怀旧玩具”的老板则告诉记者：他卖的不仅仅是商品，更是青春回忆。据这位老板介绍，由于他本身也是一名80后，所以他非常能够体会80后对于童年的怀念和不舍，而这种怀旧情感又往往表现为购买老物品。在他的网店上，记者看到了种类繁多的老玩具、样式各异的怀旧服装，有铁皮小鸡啄米、橡皮人、长袖海魂衫、中队长二道杠、红领巾、回力运动鞋等。店老板介绍，自从2009年开业至今，每个月都有少则几万、多则几十万的销售额。

　　无独有偶，在广州市内，记者也见到了一家专卖“80后经典零食”的店铺。走进店内，跳跳糖、果丹皮山楂卷、炸酱面、大大口香糖、小馒头等零食让人目不暇接。

　　心理学解读：这是在找心理安全

　　针对此种现象，华南农业大学心理健康服务中心的钟老师解释说：随着80后逐步走向社会，他们开始独自面对工作、生活等各方面的压力。虽然物质条件不再匮乏，但是人与人之间的心理距离却在慢慢疏远。在这种情况下，精神层面的空虚往往会使人产生一种“恋物”感。80后购买怀旧玩具的现象恰恰证明了他们缺乏心理安全感。

　　记者观察：怀旧商机变产业仍需创新

　　一只单价2.6元的铁皮老鼠，加上10元的邮费，一个月可以卖到一万件。80后通过数字展示了他们旺盛的怀旧消费潜力。但是，记者也了解到，若要将怀旧消费的商机变成一个产业，目前仍存在着大量不足。“由于目前国内制作铁皮玩具、怀旧服装的企业并不多，并且大多是些不知名的小作坊，所以这些商品的货源十分紧张。”“梦回80后”的老板告诉记者。另一位从事玩具行业的崔老板也认为，现在市面上流通的怀旧产品大多是简单地复制或照搬之前的样式，并没有创新。　　文/记者杜萌　　图/记者王燕(署名除外)