吴伯凡：胡润全球十大奢侈品牌榜单炒作成分居多_新闻台

　　中广网北京1月13日消息据经济之声《天下公司》报道，世纪商业评论主编吴伯凡带来名家专栏：评胡润全球十大奢侈品牌榜单。

　　吴伯凡：1月11日英国人胡润在中国开设的一家商业研究机构发布了中国千万富豪品牌倾向报告，在这个报告里有一个榜单叫做全球十大最值钱的奢侈品牌。这个榜单看上去跟普通人没什么关系，却引来了公众的热议。其中大家最关注的焦点是茅台酒和五粮液酒第一次进入到全球的十大奢侈品品牌的行业，其中茅台排名第四，五粮液排名第七。

　　十年前中国刚刚加入WTO，人们关注的是如何入市的问题及中国的生产的大量产品如何全面进入全球市场，以及以更便宜的价格买到全球生产的各种产品。而现在，人们关心的话题是全球顶级的品牌甚至是奢侈品品牌，人们关心的是中国的产品能否进入全球顶级品牌和奢侈品牌的行业，中国产品如何获得更高的附加值，而不是单纯的以低廉的价格来赢得低端市场。从这点上来看，人们对茅台酒对五粮液进入十大奢侈品牌的行业的关心的确是一个进步。

　　但是这个榜单的的确确存在着令人质疑的问题。

　　首先，茅台和五粮液到底算不算是奢侈品牌？大家知道一瓶茅台酒的品牌现在已经达到了两千块钱，它的顶级的茅台的产品已经达到了4、5千元，应该说这是一个让普通人是望而生畏的价格。但是与全球的那些奢侈品级的酒类相比，这个价格还是相当低的。比如说那种动辄数万元甚至数十万元的酒类比如说拉菲这样的品牌，茅台酒跟它相比，的的确确算是一种很低端的产品。所以有人认为茅台酒只能算一种高档的消费品，而不能算奢侈品，即使算奢侈品，他也根本无法与全球顶尖的同类奢侈品相比。

　　第二，有些人认为茅台并不是一个全球性的品牌，而是一个区域性的品牌，现在进入到全球十大奢侈品行列的茅台和五粮液，从没有在世界范围内获得广泛的认知，在全球范围内同类奢侈品的消费者，在选择他们的品牌的时候，茅台和五粮液第一联想率、第一提及率是相当低的，甚至是根本排不上号，所以有不少人认为这两个品牌并不具备进入全球十大奢侈品的资格。茅台近年来的价格不断上升，它是与中国高档白酒的那种特殊的消费人群，以及这种特殊的消费方式相关的，消费他的人并非是直接的购买者，而购买他的人并不是直接的消费者。购买者对他的价格不敏感，不是因为他的品牌价值高到已经不用考虑价格的那样一种程度，而是因为他是必须得购买这种他并不会消费的产品。所以离开了中国的特殊的国情，茅台不可能卖到如此高的价格，这也就是他在国际市场上并没有占据一个显要位置的原因。

　　第三，这个榜单所依据的标准是受到质疑的。榜单的发布者好像是对奢侈品的理解是有问题的，在这个榜单当中排在茅台前面的是宝马，排在它后面的是奔驰。严格地说，宝马、奔驰是高档的工业产品，高档的消费品，而不能算是奢侈品。奢侈品与高档消费品明显的区别在于，它具有人工甚至手工的特性，它有与众不同的品牌故事，他有独特的甚至是神秘的工艺流程，这三点决定了他的产能是有限的，而这种有限的产能也就决定了他的高价格。消费者享受这种产品的功能倒是其次的，他给予消费者的更多的是一种消费中的特权感，如果不加限制，很多的高档消费品都可以划入奢侈品之列。如果把奔驰、宝马列入到奢侈品，我们就没有理由把苹果的产品不列入奢侈品，而在这个榜单里头并没有苹果的产品。

　　总而言之，胡润的这个榜单与他发布的其他的榜单一样，炒作的成份大于理性和实质的成份，它能够引发广泛的关注和争议，但他并不能引发深入细致的思考，中国的产品、中国的品牌如何在全球竞争中真正获得它的价值，这还是一个任重而道远的话题。