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发布时间:2010年08月06日 08:03 | 进入复兴论坛 | 来源：北京晨报
搭车同一类型的畅销书，便会采用与其相似的封面，比如“盗墓”、“养生”、“玄幻”，封面都差不多。
“这些书是一个人设计的吗？怎么都一样？”
自去年《我们台湾这些年》热卖以来，被沧桑称为“航空信封”式的封面设计便迅速流行开来，甚至《毕业出狼窝，工作入虎穴》这样的职场书，也与它似曾相识。
沧桑，资深出版人，在他看来，这没什么可奇怪的。“你去看看养生书，那封面抄袭得更厉害，乍一看，张悟本、王晨霞、曲黎敏他们，就跟亲兄弟似的。”
封面抄袭的情况，由来已久，至少从目前看来，尚无根治良策。
“没文化呗。”沧桑不知该怎样解释这一现象，更无解决方案，他伸出五个手指：“就出版业来说，咱们比发达国家落后50年，想想吧，50年啊，可不就这样吗？”
抄是书业传统
“民营书业历史有多久，抄封面的历史就有多久。”沧桑表示，抄封面的情况各不相同。
首先，搭畅销书的车：一个新门类的书畅销了，后面的书为表明和它是同一类型的，便会采用相似的封面，比如“盗墓”、“养生”、“玄幻”，封面都差不多。
第二，为了醒目，如《我们台湾这些年》最有代表性，它的封面较醒目，毕竟图书自我宣传的渠道不多，封面是重中之重。“放在书店里，能让读者一眼看到，这可以提高销量。”但沧桑也承认，“这么做是不是真有用，大家也都是那么传说，谁也没实际调查过”。据沧桑统计，目前市场上模仿“航空信封”封面的图书，已达两百余种。
第三，设计方便：颇有一些图书封面模仿自国外的电影海报，比如《丹尼·海格》，“这种封面样式漂亮，设计费用少，中国读者一般也看不出来。”沧桑表示，这也是目前图书业较通行的办法。
“中国民营图书业大多是从小企业做起来的，至今仍保持着低成本运作的习惯。”沧桑承认，抄袭存在法律隐患，但一是大家都在圈里做，今天你被别人抄了，明天说不准你又抄了别人，所以互不计较；二是民营图书业自身身份尴尬，打这种官司又太麻烦，只好息事宁人；三是中国图书业出版规模相对小，即使抄袭了国外的设计，人家也发现不了，风险不大。
“没办法，大家都抄习惯了。”沧桑表示，如今说哪本书封面是原创设计，反而更难一些。
不在阳光下的无奈
小张（应被访者要求，本文所用为化名）今年30岁，毕业后当了五年图书编辑，前年自己租了房子，成了书商。
“我们不在阳光下，你不能按阳光下的规则要求我们。”小张表示，“书商”做书目前尚存违规因素，既然身份问题都没解决，大家只能短期行为。
给他印象最深的，是他原来打工的公司每年能出数百本书，资产上亿元，但在出版社眼中，他们却是“非法书商”，而一些合作出版社的工资都发不出来，却个个都是“管理者”，“别人让怎么改就得怎么改，想怎么吆喝你，就怎么吆喝你，吆喝完了人家还要收管理费，你还不能生气”。
“大家倒是想不抄袭封面，倒是想做大，可做大了，不更成了众矢之的？做大就不长久，长久就做不大。”小张一声叹息，“就这么着吧，我看挺好。”
其实，比图书封面互相抄袭更头痛的，是图书版权保护环境不佳，只要是好书，一周之内必有盗版，“连这都还保证不了呢，关注封面抄袭的事，扯太远了吧。”
干图书设计只能饿死
“做一个封面，最贵的也才2500元，谁能靠这个活？”著名平面设计师张发财说。
“现在书商、出版社买不起设计，一般就是自己搞个设计师，工资不高，工作又累，天天做的都是差不多的东西，有才华的设计师谁会去干呢？就算有想法，没两天也被折腾疲了，能不抄来抄去吗？”张发财做封面设计，基本是“玩”，不喜欢的宁可不做，但普通的图书封面设计师怎可能如此潇洒？
其实，张发财所说的标准在今天是上限，一位不愿透露姓名的封面设计师表示，在北京，目前最贵的图书封面设计费也不超过2000元，普通情况只有500元。
另外，客户不懂设计也很麻烦，双方沟通难，只好从网上找一大堆别人的设计，让客户挑，然后再模仿。他承认，“抄电影海报最多，因为样式好看，网上资源也多”。但麻烦的是，一来二去，客户发现设计原来这么简单，干脆找台电脑自己请人仿做，这样他们更不愿付设计费了。
“图书封面设计的价格，二十年没涨了，还有所下滑。”这位设计师表示，上世纪90年代初，顶尖设计师的价位尚能叫到8000元，优秀设计师也在1500元以上，如今敢这么叫价的凤毛麟角。“书商进门就问价格，不问你设计水平怎么样，我们能怎么办？”总之千万别把自己当艺术家”。
50年的差距是多远?
50年并非一个张口就来的虚数。美国一本书10多美元，合人民币100多元，这样卖个1万本，能赚多少钱？当然请得起封面设计师了，我们一本书20多元人民币，但渠道消耗太大，书卖出去了，好多不给结账的，此外还有管理费等支出，一本书想持平，非常难，还哪儿有钱去做封面呢？
在美国，一本好书可能改变一个作家的命运，因此有想法的作家都会重金去找好的设计师，在国内，许多作家生存艰难，让他们自己去请设计师，只能是天方夜谭。
50年的差距，包含了太多的综合因素。图书业自身发展整体滞后，图书封面设计当然也滞后，就算你做出一个好的封面，读者也不认可，还不是白搭？
一个行业的提升，必须是全方位的，但现实问题是，读者素质与出版人的素质并没有相互推涨，而是相互制约，不断下滑。你看看，这两年的畅销书，哪本是有文化的？哪本是合理的？大家都不理性，你能怎么办？
封面互相抄袭，注定难以持久，这是谁都明白的事，但谁来改变，怎么改变？只有两个字：没辙。
陈辉/文
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