　　据《新闻晨报》报道，曾在老上海红极一时的老字号品牌龙凤旗袍，已正式从南京西路搬出，与此同时，其位于陕西北路上的新店也在近日歇业装修。龙凤旗袍撤离黄金地段的举动，再度引发了人们对沪上老字号品牌的关注和议论。盛锡福帽子、小花园鞋子、东海咖啡馆……一个个老字号搬离南京路繁华地段后，有的还在惨淡经营，有的已经消失了。

　　百年老字号，曾经是这座城市的名片和骄傲。而如今，部分老字号的光辉却在不断的搬迁中被渐渐湮没。

　　龙凤旗袍搬离南京西路

　　记者近日在陕西北路龙凤旗袍店门口看到，店铺已歇业。门口告示上显示，7月1日至8月底期间店铺装修，老客户取衣、试样、定做只能去该品牌的办公室。

　　龙凤旗袍店曾是闻名上海滩乃至全国的老字号，以面料考究、做工地道著称，也因此吸引了不少回头客。一位顾客告诉记者，她是特地来定做结婚旗袍的，没想到南京路和陕西路的店铺都歇业了，“老字号纷纷从繁华地段搬走，很可惜的”。

　　上海解放至今，龙凤旗袍店尽管搬迁过几次，但始终未离开过南京路。龙凤旗袍此次搬迁，主要是为了配合为配合政府的商业整体规划，搬迁后，门店将设在陕西北路老字号一条街上，新店面积还将扩大至125平方米，这也是龙凤旗袍在沪上惟一的一家门店。

　　而龙凤旗袍在南京路上的原址，今后将引进一个与Zara、H＆M、GAP定位相近的时尚品牌。

　　寻觅“小花园”大费周折

　　像龙凤旗袍这样从南京路商圈搬离的老字号，远不止一两家，曾经深受上海人喜爱的“小花园”鞋店也曾频频挪窝。

　　“买女鞋，上小花园”，这是以前上海人再熟悉不过的一句“广告语”，当年的“小花园”可以说是享誉海内外，其中以绣花鞋最负盛名，很多来到上海的外国人对“小花园”也爱不释手。然而，经过几度搬迁后，“小花园”已难现当年盛景。

　　由于市政动迁原因，“小花园”曾从南京东路搬到浙江中路、汉口路，后来又因相同的原因搬到了天津路，几次搬家后，很多老顾客都流失了，现在一些人想再买一双“小花园”布鞋时，却不知道该去哪里寻觅。昨天，记者辗转找到了“小花园”位于中华路的现址，如今的“小花园”只剩下一间10多平方米大的门店，如果不仔细“搜寻”，很容易错过这间小店。

　　小店里摆满了各式鞋子，除了“招牌”绣花鞋外，店里还代销男士皮鞋，一位约50岁的颜师傅站在店里招呼客人。记者问道：“为什么从汉口路搬来这里？”说到这个话题，颜师傅有些无奈：“那边的房租太贵了，一年要几十万元，租不起啊，只能搬走。”

　　“虽然现在搬到了这里，但还是有人想方设法打听到新店址，到新店来买鞋。”颜师傅说。不过，他也承认，与以前在南京路商圈时的人气是无法相比的。在频频搬迁后，连一些对“小花园”颇有感情的老上海人都“摸索”不到新店，更不用说年轻白领等其他消费群体。一些慕名想买“小花园”布鞋的外国游客，更是不知道该去哪里寻觅“小花园”。有网友在网上感叹说，"小花园’现在的店面很不起眼，居然走过也没注意到，费了好大周折才找到。”

　　6成老字号告别南京路

　　由于城市的建设和发展，沪上不少老字号门店都是几经移址，处于整个商业街区的定位或者城市建设的需要，大部分原址改作其他用途或出租给其他店铺。

　　“以前南京路上的老字号，小吕宋、培罗蒙西服、朋街……给许多老上海留下了难忘记忆”。30年前曾住在南京路附近的赵先生告诉记者，在老字号的“黄金时期”，南京路上曾汇聚了60多家老字号品牌，但随着众多老字号陆续搬离南京路，如今的南京路上，只剩下20余家老字号，流失的老字号超过60%。

　　实际上，不少老字号想回迁，但面对高昂的租金，也只能望而却步。一位老字号品牌内部人士感叹道：“老字号搬迁势必会影响其数十年甚至数百年的品牌积淀，老顾客在老地方找不到老字号，新顾客在新地方看到老字号又不认识。而且对于任何一个品牌来说，经常迁址都不利于品牌的推广和发展。”

　　以老介福为例，这家曾经是上海滩规模最大、资本最雄厚的绸缎店，在现代商业的冲击下，原老介福商厦变脸为外滩名店后，最近又在关门调整，老介福只好搬到南京路旁的一条弄堂里，在一间很小的临时营业点中营业。现在，一些想去老介福定制一套服装的顾客，根本找不到这个营业点。

　　[观点]

　　老字号被挤出“老地方”，很受伤

　　“以前的南京路是老字号品牌的集聚地，现在大多数流失了。这些老字号经历了百年沧桑，如今却从生息多年的‘土壤’中被拔出，‘挪’到其他陌生的地方，非常‘伤筋动骨’。”说起老字号的变迁，上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲情绪有些激动，“老字号从自己土生土长的地方搬走，最大的影响就是，老顾客都流失掉了，这真的太令人惋惜了。”

　　针对老字号的发展，邵玉玲提出了一个颇为尖锐的观点：“为什么恒隆广场就不能引进老字号呢？为什么要把最黄金的地段都让位给外资品牌呢？”她表示，希望相关部门在进行商业规划时，能更多地考虑在黄金地段为老字号留出“位子”。

　　不过，邵玉玲认为：“政府的政策扶持是一方面，但更重要的，还是老字号企业自身的发展，现在有一些老字号企业完全不顾品牌的发展，反而将好地段的店面出租给其他人，光想着靠租金来赚钱，这样的老字号可以说是有名无实。”

　　[措施]

　　部分老字号重聚陕西北路一条街

　　为了将更多的老字号留在中心商圈，2009年，陕西北路老字号一条街正式开设，这条不算长的街上集中了亨生、鸿翔、开开、龙凤、新大美华、古今等众多老字号企业。

　　由于陕西北路位于上海静安的中心区域，周边集中了恒隆广场等高档商场以及五星级酒店和高级写字楼，原先为购买老字号品牌要东奔西走的顾客，如今在一条街上就能买到各种老字号商品，不少老字号企业的营业额都有所增加。

　　此外，不少老字号品牌还积极拓展网上销售，开设“老字号一条街”门户网站也已经提上议事日程。“虽然定制旗袍、西装还是要到店里来量尺寸，但还是希望能通过网站，让更多消费者了解老字号的历史，以及最新的产品和服务，”开开集团副总经理周磊表示，要让网站成为老字号推广的一个窗口。

　　[他山之石]

　　广州老字号今后拆迁要听证

　　今年年初，广州老字号协会配合相关部门完成了《广州老字号历史商铺的拆迁及改、扩建听证制度》，其中规定，对于大型且具特殊意义的老字号，原址改扩建项目要实行听证，凡商业开发的拆迁，应按照“拆一还一”、“原地段安置”原则，优先保证老字号回迁，并按原有建筑面积，尽可能恢复其建筑风格及门面。无法回迁的，应安置在有利于老字号经营和保持原有风貌的地段。

　　[记者手记]

　　如果老字号还在“老地方”

　　在老上海人眼中，南京路曾经是上海老字号的集聚地，鸿翔时装店、盛锡福帽子店、小花园布鞋店……当年这条街上各个店铺前繁华热闹的场景，依然留在许多人的记忆中。然而，现在到南京路上去逛一逛，放眼望去，大部分店铺都被“洋品牌”经营着，但走进这些店堂明亮、装修时尚的店里，似乎少了几分老上海的亲切味道。

　　作为这个城市的一部分，老字号默默见证着城市的发展和变迁。在老字号数十年甚至近百年的发展历程中，“老地方”几乎代表着一个老品牌的“根”，如果今天的老字号还在“老地方”，除了一大批老熟客的支持外，老字号品牌如果和老店址“捆绑”在一起，它们将共同漾出时光的积淀，由此叠加出更多的品牌影响力，也能吸引一些新顾客。

　　不过，老字号留在“老地方”，也并不是就能成为挽救老字号的万能钥匙。即使有了“老地方”的“根”，如果不吸取新的营养，这棵老树也还会枯萎。即使在“老地方”，如果还是躺在历史的辉煌册上，不积极开拓和创新，这样的老字号终究还是会搬离“老地方”的。

　　毕竟，消费者购买的不仅是品牌的过去，还有品牌的现在和将来。

　　作者：李欣欣周思立