电视剧版权“涨”字当前 2012每集或突破500万元_新闻台

　　记者从业内多个渠道获悉，近期的电视剧新片版权售价屡创新高，电视台加网络版权的销售纪录已触及400万元／集的水准。华谊兄弟等几家龙头企业对2012年的电视剧市场颇具信心，认为电视剧市场在2012年会更兴旺。而电视剧版《唐山大地震》更被业内一致看好，认为是能让电视剧版权销售冲破500万元／集大关的重量级产品。

　　成本增加：电视剧涨势难停

　　大量资本的涌入，让2011年的电视剧市场异常火热。据调查，2011年出产的电视剧中，《后宫甄嬛传》的电视台与网络合计版权销售价格接近400万元／集，堪称全年售价最高的电视剧。《金太狼的幸福生活》总销售超过了300万元／集，其中首轮播出权就售出了220万元／集。《楚汉传奇》在2011年8月北京电视节上的卫视单集售价为300万元，网络单集60万元，《浮沉》也在北京电视节上销售出了同样的价格。另外，《夫妻那些事》版权销售也达到300万元／集。

　　多位电视剧制作人告诉记者，制作成本的全线上涨，将使2012年电视剧售价涨势不停。制作成本的上涨，以演员身价为代表，稍有些名气的演员就要二三十万元一集，大牌明星更是五六十万甚至80万元一集。原本演职人员费用只占成本约1／3，而现在部分电视剧中，演职人员的成本已经上升到全片的50%。另外，场景、道具费用甚至盒饭价格都在上涨，电视剧的技术成本也在提高，种种原因造成制作成本不断提高，这也是电视剧作品售价提升的原因之一。

　　银河证券的分析认为，在网络视频试图取代传统电视媒体的过程中，优质影视剧内容的价值还会继续上涨。电视台竞争格局的加剧，也造成精品电视剧价格仍有上升空间。国金证券的分析也认为，电视台市场格局的最大特点是卫视频道崛起并激烈竞争，引发市场份额此消彼长，精品剧将持续受益于强势媒体的激烈竞争。强势卫视频道广告投放额的快速增长势头，则为继续重金购剧奠定了经济基础，精品电视剧价格仍有上涨空间。

　　网络授权：新的收入增长点

　　除传统的电视台销售外，网络版权也成为电视剧越来越重要的收入来源。众多影视企业都开始意识到这一点，积极拓展新媒体业务。单就龙头企业华谊兄弟来说，目前新媒体版权的销售在整体销售收入中所占的比例还比较小，尽管如此，新媒体版权销售已成为华谊兄弟未来明确的增收领域。知情人士透露，此前在华谊的电视剧收入结构中，新媒体只占约一成，但预计到2014年，公司在传统媒体(电视台)、新媒体和其他版权授权上的收入占比将演变为532。

　　华谊兄弟日前发布了与腾讯签署《战略合作框架协议》的重大交易公告。通过授予腾讯800集经典电视剧和新出品的《连环套》、《花木兰》等电视剧的独占信息网络传播权，以及几部电影的非独占信息网络传播权，华谊兄弟获得了总额达1.216亿元的授权使用费，创下业内之首。

　　据悉，此次1.2亿元授权使用费，其中约50%是旧片价格，计入2011年销售收入，还有50%则将计入2012年销售收入。不仅以授权形式合作，华谊兄弟与腾讯还将在2012年共同投资拍摄一至两部影视剧，计划共同进行大剧精细化运营以及立体化整合营销。

　　网站抢剧：从几十万到几千万元

　　如今，电视剧网络版权售卖价格超过卖给卫视的价格，已经不是新鲜事。从去年中旬开始，国内视频网站加大网络版权资源争夺力度，激烈的竞争更使得版权价格直线上升。热门电视剧的网络版权价格早已达到单集100万元，整部剧下来动辄数千万元，即使一些一线卫视也出不到这个价。例如，电视剧《后宫》的网络版权价格最终就超过了一线卫视。

　　搜狐视频购买新版《还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》，总价都超过了2000万元。奇艺网购买的新剧《太平公主秘史》，单集200万元，全剧25集就是5000万元。

　　据《美人心计》、《宫锁心玉》制片人于正回忆，两年前《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元，2010年《宫锁心玉》卖到了单集35万元，一年过后，这样的价格用许多业内人士的话说“不过是个零头”。

　　据了解，目前网络视频公司的盈利模式主要包括付费用户、广告收入、版权分销几种。为避免“一条腿走路”，一些视频网站开始尝试推出部分电视剧收费观看模式，有意借鉴电影收费点播高清观看的模式。奇艺网公关总监冻千秋认为，电视剧收费业务还没有成长起来，虽然奇艺网也推出会员制，即收费观看在线电视剧，但尚未在大范围内推广。