奢侈品销售额近年增速超20% 中端消费品牌面临萎缩威胁_新闻台

　　备注：数据根据公开资料整理。汽车品牌按照销量统计，其他品牌按照销售额统计。

　　当前，随着我国经济增长出现放缓势头，稳增长已被放在更重要的位置上。而在拉动我国经济增长的三驾马车中，出口主要受国际环境制约，短期内无法改善，过于依赖投资则有可能产生一定副作用，唯有启动消费才能带动经济增长进入良性循环。

　　在启动消费引擎成为共识的前提下，我们似乎还有几个问题需要回答：中国消费现状究竟如何？高中低收入阶层分别在消费什么？他们到底有哪些消费需求没有满足？除了电视汽车，到底政策还应该拉动哪部分消费？

　　为此，本报组织了系列消费调查，通过观察消费现状，访谈各地高、中、低收入人群和专家学者，试图寻找消费增长的动力。调查访谈虽然不具有统计数据的全面性，但以点带面，却更具真实性和贴近性，也能对如何拉动消费增长有一定启示作用。

　　中国消费市场正逐渐两极分化，在手机、服装、汽车、家装等诸多消费领域，都出现了这样的苗头。

　　越来越多的消费者正在进行着趋优或者趋低消费，中端消费品牌面临萎缩威胁。

　　“去年夏天花30多万给自己买了一辆奥迪A4作为生日礼物，还去欧洲玩了半个多月，买了香奈儿的墨镜、美度的机械表。”二十几岁的天津小伙李沣说。对他来讲，消费要讲究品牌。

　　“刚工作时添置的西装、衬衫、皮鞋是有牌子的，平常还是穿在校时穿的牛仔裤、T恤衫。”刚在上海工作3年的杨洋说。对他来说，消费要看性价比，一部分要讲究好品牌，一部分却要精打细算。

　　“最大的开销就是家里做饭了，每周能吃两次肉就算很可以了。” 30多岁的四川省巴中市市民李东说，“每月家里吃饭要压缩到400元以内。”对李东夫妇来讲，消费主要讲究节省，是一场精打细算的战斗。

　　这三组消费镜头聚焦的不是个人，而是他们所代表的消费群体——高、中、低收入人群。

　　据国家统计局数据，2012年上半年社会消费品零售总额实际增长11．2％，增速继续回落。数字并不好看，但在总体数字背后，消费逐渐出现分化的趋势更让人担忧。

　　波士顿咨询公司曾对中国市场做出这样的判断：消费市场正逐渐两极分化，越来越多的消费者正在进行着趋优或者趋低消费，奢侈品消费增长迅速，中端消费品牌面临萎缩。

　　这一判断，不难在现实中发现端倪：2011年，海南离岛免税政策实施后，数千游客抢购奢侈品犹如买白菜，免税店货架一度被买空。国家时尚创意中心曾发布数据，称近几年中国奢侈品销售额正以每年超过20%的速度增长。

　　高档品牌和低端商品最受青睐，中档品牌面临萎缩威胁

　　“手机用三星的W999。”李沣手里拿着上个月刚买的手机，价格在1.2万元左右。

　　“虽然吃午饭我会选25元套餐，而不是30元套餐，但手机还是买了iPhone4。组里5个人，有3个都用这个。”杨洋的iPhone花了5000元左右。

　　“家里只有一个手机，不知道是什么牌子的。”李东手上的手机价格在200元左右。

　　国内最大通信连锁店迪信通公布的2011半年报显示，“手机消费正在加速两极分化”。4000元—5000元价位段手机和600元以下手机的销售增速都在上涨。消费者要么去购买能够满足基本需求的低价手机，要么去购买像iPhone这类具有良好用户体验的高档智能手机，中端市场在逐渐萎缩。

　　消费逐步两极分化不是仅仅出现在手机行业，在诸多行业普遍存在。在服装消费领域，2011年高档女装，如宝姿，销售增速超过20%，而中档服装中，雅戈尔出现裁员，李宁销量持续下降，班尼路、森马都面临高库存压力。低档服装销量也在走高，如欧沙、凡客等。

　　同样的情况也体现在家庭大项消费的选择上。中国汽车工业协会最新统计，今年1—6月国产汽车产销分别同比增长4.08%和2.93%，属于低速增长。一些汽车经销商反映，汽车厂家压库现象严重，国内车市消费低迷，价格战此起彼伏。与之构成鲜明对比的是，高档汽车销量强劲，今年一季度高档汽车中宝马增长37%，奔驰增长20%，奥迪增长41%。

　　再以家装橱柜领域为例，欧派橱柜相关负责人曾介绍，欧派的销售呈现出高低档两极分化的趋势，一万元以内与五六万元以上的橱柜销售都有所增长。

　　消费逐渐两极分化，主要源于收入分化

　　高盛投资管理部中国副主席哈继铭认为：“消费逐渐两极分化，主要是收入差距造成的，随着中国经济的发展，高收入人群的消费到了增加需求的阶段，特别是对高端品牌消费的需求在增加。中等收入人群受房价和通胀等多方挤压，消费能力逐步减弱，则可能把自己的消费分裂为趋优和趋低的两极。还有很大一部分低收入人群，他们对价格敏感，主要消费低端消费品。如果通货膨胀，食品价格上涨，他们的生活负担就会加重，会进一步趋低消费。”

　　收入中等的杨洋的经历也印证了这个观点。杨洋在上海的一家外企工作，一年加上年终奖能拿到15万元。“工作中场面上的东西要有点品牌，在同事中间不能太拿不出手，但日常用品能省就得省，还要攒钱凑房子的首付。”中等收入者一方面有一定消费能力，一方面又因房价过高，在消费中不得不有所取舍。

　　据国家统计局发布的数据，我国工资水平的地区差距、行业差距、岗位差距仍然存在，有的还比较突出。比如行业收入差距中，金融业是全国平均水平的2.15倍；农、林、牧、渔业只是全国平均水平的48%。而且，真实的收入差距，很可能比统计的数据更大。

　　各年龄段花钱各有顾虑，中国消费正遭遇减速带

　　长期以来，拉动我国经济的“三驾马车”中，消费一直是短板。近几年由于外需不振，刺激内需越来越受到重视，中央也出台了多项政策拉动消费。然而，老百姓总是因种种顾虑捂紧了自己的钱袋：老年人怕得病，有的还要被儿女“啃老”；中年人上有父母赡养、下有子女教育；年轻人要攒钱买房子。此外，收入上涨速度赶不上物价上涨、实体经济不景气等等，总让人不敢放心花钱。

　　哈继铭认为当前消费增速回落的主要原因，一是此前的一些刺激消费的政策，透支了之后的消费能力。二是当前经济增速放缓，财富效应下降造成消费增速趋缓。

　　谈到消费未来的走势，哈继铭说：“未来消费的最大特点将是消费升级，这一方面可以推动中国经济增长，将是中国经济未来20年、30年的向上动力。另一方面还可以改善经济发展结构，让内需成为经济发展的主要驱动力。”