苏州城市形象铸造抓住文化核心打造城市品牌_新闻台

　　全新的苏州城市形象、城市品牌如何打造，采取怎样的传播方式能更进一步提高苏州城市的影响力和美誉度?

　　前天本报刊发的《从“双面苏绣”到3D苏州》、《告诉你一个不一样的苏州》等有关“苏州城市形象研究课题”结题的报道引发专家对如何打造苏州城市形象的热议。

　　苏州城市形象本质表现是精致

　　“一个好的城市形象，就是要让城外的人觉得惊艳，城内的人觉得眷恋。”苏州科技学院教育与环境研究中心主任、教授居易告诉记者。他认为对于一个城市的定位，应当高度提炼和概括，而一个城市的形象在表现方式上则应当是非理性的，具有较强的形象感和直观感知度。

　　居易认为，苏州城市文化本质意义上的关联性和整体性，是充分认识苏州城市形象特色的关键。苏州城市形象的诸多感受性方面可以直观地体现苏州独具特色的文化属性和品位，包括山水文化的环境氛围、园林文化的人居品位、建筑文化的城市风格、工艺文化的精品意识、民俗文化的市井风情、闲适文化的生活格调和功名文化的创业精神等。这些城市文化特质，在此次《苏州城市形象研究和传播规划》　科研课题所总结的“生活的苏州、经济的苏州、文化的苏州”中都有所体现。居易认为，此次课题研究建立在大量前期调查的基础上，基本功做得扎实。“苏式生活、苏州实力、姑苏文化”3D立体的提法也是对苏州城市形象的一种概括。

　　“不论是苏式生活、苏州实力还是姑苏文化，其实反映的苏州城市形象本质是精致。”居易这样告诉记者。居易说，有些人认为精致就是细小，是对细枝末节的追求，其实不然。把“精致”两个字拆开看，“精”体现了苏州文化、城市精神的内在，即往深处钻研;“致”则是外在，就是要做到极致。从千年前到现在，苏州人无论是对城市的打造、事业的追求还是生活的态度，无不体现着“精致”二字，苏州经济社会发展所取得的成就也有精致文化的影子。居易认为，这两个字很好地诠释了苏州文化精神，也是苏州城市形象的一个重要内容。城市形象的形成主要取决于三大要素，即概念、场景、名声。概念是说法，场景是感受，名声则是口碑和传播。而对于苏州城市形象的打造，不论是小桥流水人家的姑苏文化，还是高速发展的苏州实力、幸福宜居的苏式生活，都是苏州文化精髓“精致”的体现。