电视台在实现合理的经济效益的同时，也要把广电行业的社会形象和社会效益考虑进去

　　“究竟是电视剧中间插播广告？还是广告中间插播电视剧？”一段时间以来，热门电视剧播放中间总会频繁出现广告，观众的收视体验因广告的介入而支离破碎。完完整整、酣畅淋漓地欣赏一部电视剧，成了观众的奢望。这种情况无论如何不能说是正常而健康的。因此，当国家广电总局出台规定禁止电视剧播放中间插播广告时，大多数网友表示支持。这充分说明，此举顺民心、得民意，值得肯定。

　　其实，人们并不反对合理的广告，也理解广告收入对于电视台生存发展的重要意义，但是当一集45分钟的电视剧中间竟然插播8至10条广告时，广告就已喧宾夺主，电视剧成了陪衬，观众被广告“绑架”了。人们讽刺电视台恨不能把电视剧“分分钟都插进广告卖掉。”这种情况说明，有些电视播出机构的价值观发生了严重倾斜，经济效益的考量超过了社会效益，为了经济利益的最大化而损害了群众正常的收视权益。

　　有人说，广告商是电视台的衣食父母，没有巨额广告，电视台就不可能购进热门电视剧。此言差矣，归根结底，广大观众才是电视台真正的衣食父母，离开了庞大的受众群体，哪个广告商会给电视台支付广告费？作为深受我国观众喜爱的节目类型，电视剧在我国拥有广泛的受众，成为广告商青睐的传播载体。但也正因如此，电视台在制定广告插播策略时，更应考虑观众的需求，不能单方面强加于人。电视台在实现合理的经济效益的同时，也要把广电行业的社会形象和社会效益考虑进去。

　　“君子爱财，取之以道。”即便站在功利的角度，也要看到，过于频繁的插播广告，其广告效应会大打折扣。有效传播的首要条件就是避免引起受众的反感，当泛滥成灾的广告成了观众指责的焦点，很难想象这样的广告产品会深入人心、畅销不衰。

　　“千台一面”的同质化，一直是困扰我国电视产业的顽疾。过于依赖电视剧就是这一顽疾的体现。最严重的时候，某热门武侠剧竟然同时在十几个卫视频道播出。众多电视台之所以会变成“电视剧台”，一个重要原因就是缺少自己的核心竞争力，电视台自制节目缺乏个性和吸引力，难以带来广告收入。迫不得已，电视台为了争夺广告客户、确保经济效益，就一窝蜂地竞买热门电视剧，又一窝蜂地在黄金时段播出，希望用电视剧庞大而稳定的受众群体实现广告的有效传播。所以，虽然我国有着世界最大的广播电视网、最多的电视台，但电视台的播出模式和盈利模式却几乎如出一辙，能在国内站稳脚、进而在国际上打响自身品牌的中国电视台少而又少。

　　希望电视台不要过于看重“禁插广告”的短期效应，而着眼于长远，把精力放在提升自身核心竞争力上，不断打造各具特色的优秀内容资源。当电视节目百花齐放、争奇斗艳、观者如潮、好评不断的时候，广告还是个问题吗？

【相关新闻】

    广电总局出台新规:明年起电视剧中禁止插播广告

    11月28日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自明年起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

【条款浏览】

    1 清理撤销：清理撤销2012年电视剧的插播广告时段，确保自2012年1月1日起，播出电视剧时，每集(以四十五分钟计)中间不得再以任何形式插播广告。

    2 重点监管：总局决定将2012年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。期间，各级广播影视行政部门必须加大监管力度

    3 严厉查处：各级广播影视行政部门要严格依法管理，对播出电视剧时仍插播广告的播出机构，要依据总局61号令等规定，给予责令整改、警告、诫勉谈话、暂停商业广告播出等处理。（文字来源：中新网） <<< 更多

【各方反应】

    群众：赞成居多 建议缩短每集时长

    大部分电视观众都举手赞成，但也有网友建议可以缩短每集时长，例如把50分钟一集缩短为30分钟一集，这样每集之间的广告就不能算中插了。而据记者了解，目前广电总局并没有明文规定电视剧每一集的时长。

    网友：93%网友支持 视频网站或受惠 收视费或会涨

    昨日，有多位视频网站从业者对记者说，“限广令”很可能会刺激广告主们更加关注视频广告，“但视频网站也要Hold住，不能因为广告影响了用户体验”。

    广电总局： 预计损失200亿 

    21日，有消息称，总局已下达指令，要求明年全国所有电视台（包括央视在内）全天播出的电视剧取消中插广告，全国各地电视台预计损失不少于200亿。随后，安徽卫视节目研发部主任柴焰等证实了这一消息。

    地方卫视：或致植入广告大增  　　

    有分析认为,插播广告往往与植入广告此消彼长,在“限广令”为广大电视观众带来“福音”的同时,也要警惕植入广告的泛滥。据中新网消息,广电总局“目前没有限制植入广告的文件,也暂不限制一集时长”。这样一来,当插播广告受到限制,广告商和电视台都可能会转战独家冠名与广告植入这块阵地。 (花溪)    

    电视剧制片人：是对观众尊重 也是对创作者尊重

    在电视剧制片人董俊看来，广电总局此次出台的规定，不仅是对观众的尊重，也是对电视剧创作者的尊重。“没有人希望自己辛辛苦苦做出来的一部片子，播的时候被拆得七零八落。”

【相关评论】

    限制广告 更要把控电视剧质量

　  所以，广电总局在事无巨细地进行规范选秀、制约综艺节目、禁止插播广告等管理的同时，其实真的应该在报批审查把关、把控电视剧质量方面，多用一些心、尽一些力。     

    “广告时间插播电视剧”嘲弄了谁

    泛滥的违规违法广告已经到了无以复加的程度，却未得到有效遏制，究其原因，主要是一些电视台片面追求经济效益，以及执法不够严格、处罚力度有限。

（编辑：朱心蕊）