资料图片：山寨零售店外部装饰

　　新华网北京7月28日电(张晓松　张梓豪)据“苹果”官方网站资料显示，中国内地目前仅有四家“苹果”零售店，分别位于北京和上海。但在云南昆明，近日却出现三家“苹果”零售店，受到媒体关注。中国国家工商行政管理总局反垄断与反不正当竞争执法局局长宁望鲁28日就此回应：目前工商部门已介入调查。

　　宁望鲁是在工商总局举行的新闻发布会上回答记者提问作上述回应的。

　　他说，工商总局22日获悉昆明出现三家“山寨‘苹果’零售店”，立即与云南省工商局联系，要求其调查核实。从目前了解到的初步情况看，其中两家零售店均称有“苹果”公司正式授权，另一家零售店承认未经授权。对上述情况，工商部门正在进一步核实，待有最终结果后会上报工商总局。

　　有消息称，“苹果”计划在9月底前在全球新开33家零售店，其中包括香港首家“苹果”零售店，“苹果”也曾表示将在2012年内，在中国新开25家苹果零售店。

山寨进入“3.0时代” 苹果放纵？

　　据新京报7月28日报道

　　7月20日，一位在中国生活的美国人在个人博客上曝光了有关昆明山寨苹果专卖店的消息，随后引发国内外媒体广泛关注。近日，CNN,BBC,ABC,NBC等世界知名媒体对这条消息进行了重点报道。

　　据媒体描述，这几家山寨苹果商店，其装修风格和正规苹果商店一模一样：玻璃外墙、浅色的木制展示桌、旋转楼梯、展示iPad2及其他苹果产品的巨幅海报，另外还有整齐有序的配件，店员们穿着统一的蓝色工作T恤，戴着印有苹果标识的铭牌，店员都声称为苹果公司工作。简直以假乱真。

　　但经过昆明工商部门排查，昆明共发现5家在门头上有“苹果”图形标志的商家，但均未取得苹果公司的授权经销。虽然这5家商店已被停业整顿，但却展示了山寨新思路。“商品山寨已经过时了，渠道山寨时代来了。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易称。　　

　　昆明山寨店存“硬伤”

　　“Apple Store是注册商标，这是昆明这几家山寨苹果店的硬伤，如果他们只仿冒经销商，就不易被查处。”

　　“这事挺逗的。山寨又上一个台阶。至今中国山寨大致有三个阶段：最早期的是仿冒人家的商标，制造假冒伪劣；后来是仿造品牌产品的造型、界面，但商标是自己的，这两种都是产品山寨；现在是山寨3.0，变成新形式上的通路山寨，产品是正品，但渠道是仿造的。”

　　李易表示，这主要因为经过多年价格厮杀，山寨产品已经没有太大利润空间，苹果产品在中国销售火爆，但要拿到直营经销授权却不容易。

　　业内人士介绍，目前苹果在中国的零售体系由五个独立部分组成。规模最大的为北京、上海直营的4家Apple Store旗舰店，苹果计划在中国开出25家旗舰店。苹果在中国的合作经销商又被分为Apple优质经销商、Apple Shop、Apple授权经销商和行业授权经销商四类，分别面对不同的客户群，销售不同的产品，也根据不同的级别享受不同的待遇。

　　“Apple Store旗舰店均为苹果公司直营，不允许加盟。Apple Store就是一个商标，这是昆明这几家商店出现问题的硬伤，如果他们仿造经销商，就不易被查处。”李易称。“现在科技行业还没有将渠道当成知识产权对待。商标仿造是违法的，外形有专利，但渠道要有专利还要有很长的时间窗口。换句话说，渠道山寨还可以打很长时间的擦边球。”

　　相比之下，那些未经苹果授权的苹果产品销售商在中国的生意开始越做越大。此前本报曾报道，今年中关村鼎好卖场苹果专卖店数量猛增，一些电子卖场一整层楼几乎有一半的商场都在销售苹果产品，许多店铺摆出醒目的“苹果有售”的牌子，生意兴隆。这些商家往往销售走私进来的“水货”苹果产品，或者通过正规渠道流出来的产品，有时甚至是翻新过的产品。