导入资本运作使竞争白热化视频网站抢位战升级_新闻台

　　漫画：冯大美

　　日前的一则消息让很多视频网站不淡定了。百度宣布已与美国私募股权投资基金普罗维登斯资本签署协议，购买其所持的爱奇艺股份，交易完成后，百度将拥有爱奇艺绝大部分股权。从投资到全资，百度对爱奇艺的角色也从“干爹”演变为“亲爹”。

　　爱奇艺挟百度资本汹涌袭来，这让都有一个有钱“老爸”的搜狐视频、腾讯视频倍觉压力。在优酷土豆合并之后，视频老二的争夺本来就是你争我赶局势未明，现在，三个“富二代”视频网站比拼“斗富”，抢位战渐趋白热化。

　　短期竞争加剧

　　据公开披露的消息，百度与普罗维登斯资本的交易有望于2012年第四季度完成，此后，爱奇艺将会合并进百度财报。百度指出，爱奇艺将在现有管理团队的领导下，继续以独立品牌运营。此次交易之前，百度已经持有爱奇艺59.92%股份实现控股，为何还要再次出手，将爱奇艺完全收入麾下？

　　唯一的解释只能是，百度非常看重爱奇艺，需要借道爱奇艺向移动转型。10月30日百度发布Q3季报时，董事长李彦宏在回答分析师提问时直言：“我们非常重视爱奇艺，对爱奇艺取得的进展非常满意，爱奇艺在业内拥有非常稳固的领先地位。预期消费者浏览网络视频的时间将越来越多，我们将尝试把爱奇艺的内容更加无缝地整合到百度的整体搜索服务中。”

　　巴克莱资本迅速发布研究报告，给予百度股票“增持”评级，目标股价为137美元。巴克莱称，尽管合并爱奇艺有可能导致短期利润摊薄，但全资控股该业务具有长期战略意义，有助于解决爱奇艺的资金问题，为其提供更多资本来购买内容，而不必花时间寻求外部融资。对百度而言，由于爱奇艺有20%的流量来自移动平台，通过控制爱奇艺，百度就将拥有另外的流量获取渠道，以适应PC向移动设备的转型。

　　一句话总结，此桩交易既解了爱奇艺资金之渴，又使百度可向移动转型。

　　对于搜狐视频、腾讯视频这些竞争对手而言，这当然不是好消息。风行在线CEO罗江春认为，百度将爱奇艺变成自己的全资子公司对行业影响很大。网页播放类视频网站有40%以上的流量来自于百度，爱奇艺如果跟百度的搜索深度整合，势必会很大程度上冲击优酷、土豆、腾讯视频和搜狐视频等网站的流量，尤其对优酷土豆的流量冲击会很大。

　　不过，也有乐观分析认为，该交易不会改变爱奇艺的竞争地位，因为多数竞争对手都已经将爱奇艺视为百度的一部分，而且爱奇艺已经受益于来自百度的流量。然而，借助百度的全资控股，爱奇艺仍有可能获得更多资本，帮助其更加激进地采购内容，从而提升未来的流媒体体验。换句话说，优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频将迎来一个更加强大的竞争对手，这有可能加剧短期的竞争。

　　搜狐频频出招

　　同为“富二代”，搜狐视频也在频频出招，在成功挤入视频网站前三甲之后，搜狐视频已经将目标调高至独立上市。搜狐董事局主席张朝阳此前也公开表示，搜狐视频将分拆上市，但他未透露具体时间。

　　更大的动作则是搜狐斥资2000万元在天津建独立运营总部。在这之前，搜狐视频与搜狐娱乐频道、搜狐娱乐公司完成整合，并在9月完成销售队伍分拆，这意味着搜狐视频内部架构重组已完成，其业务增长势头也有望为其独立IPO提速。

　　艾瑞高级分析师由天宇认为，跨过了烧钱、版权、洗牌几座大山，网络视频在2012年真正进入了良性的稳定发展阶段。截至目前，视频服务月覆盖用户已经达到4.4亿，已经成为互联网最主要的应用服务。在广告主层面，网络视频也已经成为广告主进行整合营销的必选媒体。

　　排位争夺更激烈

　　三个“富二代”视频网站中，腾讯视频向来比较低调，可能也是感受到日益残酷的竞争压力，腾讯视频日前突然冷不丁地冒出来放话：艾瑞iUserTracker最新的9月综合服务监测数据（PC网站端+PC客户端）显示，腾讯视频月度覆盖用户2.755亿，以领先优酷近1000万的优势成为月度覆盖用户单平台第一（优酷为2.663亿月度覆盖用户）。腾讯视频总经理刘春宁说：“考虑到优酷、土豆尽管合并但是目前依然单独使用网络域名的事实，腾讯视频已实至名归成为中国最大的单一视频平台。”

　　此消息引起业界一片哗然，优酷的反弹声音最大：不带这么玩的，所有统计都只是针对WEB页面端，哪能把页面端和移动客户端加起来算啊。但是，这也从侧面显示出当前统计方法的混乱和视频网站竞争的激烈。

　　正因此，各家视频都是各说各话。搜狐说，自己稳稳超过土豆，是行业老二；腾讯说，自己已经超过了优酷，成为行业第一；土豆不承认腾讯的计算方法，坚称自己仍然是亚军；爱奇艺则摆出数据称在单用户观看时长方面排名第一位。

　　不难看出，每家视频网站都拿出最有利于自己的数据说事，以其凸显自己的行业地位。背后的原因不难理解，要么是拿出更好看的数据说服广告客户，要么是以这些作资本向母公司获得更多资源上的支持。

　　虽然竞争日渐激烈，身处其中的视频网站却是颇为乐观。爱奇艺CEO龚宇认为，中国视频业的版权价格战已经彻底结束，视频行业广告总体市场份额今年有望突破80亿元，之前，他预测视频网站将在2014年迎来盈利曙光，现在，随着市场规模继续扩大、集中度不断提高等多方因素的推动，他认为盈利的时间点会提前至明年。刘春宁也预测视频网站会在一两年里盈利，这种预期与龚宇基本一致。记者王晓晴