马方：陈光标请先服用自己的“新鲜空气”_新闻台

　　11日，在“奥运万里行有我中国棒”车队到达南京，此次南京站的主题为“环保中国有我中国棒”，在现场中国首善陈光标不但举起锤子砸电动车，而且透露，自己于9月17日将在北上广设立流动专卖店售卖新鲜空气，每瓶售价4元至5元。（中新网8月11日）

　　陈光标的公益行为，向来被质疑有商业炒作的嫌疑。这一次无需质疑了，因为压根就是。应该说，效果还相当不错。

　　一个产品新上市，能否赢得市场青睐，营销是非常关键的一环。按照经济学原理，成功的营销应该遵循“低成本、高收益”的原则。陈光标卖空气可谓是典型案例。

　　几辆电动车，两把锤子，再加上自己一共两主演，一场马路营销的必要“道具”就齐了，成本不能再低了吧？在所有交通工具里，燃油汽车不仅制造大量废气，而且数量规模第一，是环境污染的"罪魁"。设立"无车日"的目的，也正是为了呼吁减少使用汽车。

　　既然是为了宣传环保理念，以汽车为道具显然要比电动车更契合主题。如果砸的是陈光标自己的座驾，就更有说服力了。但是在"低成本"思想指导下，陈光标选择了不值几个钱的电动车，从新闻图片上看，还似乎是快报废的旧车。

　　陈光标深谙趁热打铁的媒介运作规律，将“环保”与“奥运”嫁接，再由“环保”顺利导向自己的“新鲜空气”，又有热播剧《甄嬛传》的演员来抡锤，刻意营造的新闻点相当丰富。被吸引的媒体，为陈光标即将推出的的"新鲜空气"免费做了一通广告，省了一笔不菲的广告费。不得不承认，陈光标的这一营销手段相当高明，有四两拨千斤之妙。

　　“新鲜空气”不失为一个有创意的好产品，不过我觉得，第一个消费者应该是陈光标自己。借公益之虚，行买卖之实，虚情假意的行为艺术多了，会给公益造成生态污染。建议陈光标在下一次“公益演出”前，先服用自己的“新鲜空气”，给自己洗洗肺。

　　稿源：荆楚网