微博转发就送iPhone 奥运营销透支信任？_新闻台

　　东方网8月7日消息：伦敦奥运会开到一半，体育健儿揽金夺银大振国威，加之各种话题不断推高关注度，营销大军自然要适时出动。微博平台上，接连有带“V”的企业官方微博宣布，只要达到某个条件，公司就会豪礼大放送，给每位关注该微博并转发的网友每人送一份礼物，一台iPhone4S算小气的，一台iPhone4S+一台iPad+一台iMac才拿得出手。条件呢，大多类似“本届奥运会结束时中国居金牌榜首位”。这，也算是微博奥运营销的一种吧。

　　如果本届奥运会中国代表团真的蝉联金牌第一，那些企业会喜上加喜，兑现承诺吗？提前下结论是没有依据的。新浪微博管理方已经发布声明提醒网友“非官方活动平台发起，活动存在风险，参与请谨慎”，管理方甚至对部分微博账号给予禁言一段时间的处理，却有被禁言者换个账号继续信誓旦旦：绝不食言，更不是玩文字游戏。

　　到底是什么企业这么大手笔？笔者随机查了两条送iPhone4S微博的转发量，一条24万，一条26万，加起来需要超过50万台手机，如果每台售价约4800元，两家企业总计要投入24亿元。仅仅财大气粗是不够的，还必须“路道粗”。试想苹果手机和平板电脑，每一代产品上市之初，都一机难求。现在虽说已经放开销售，可要一下子搞到几十万台，也不是那么简单吧。苹果公司的成功之道中，有一条就是对上下游产业链的控制力极强，一个非常规渠道忽然几十万台规模地进货，苹果恐怕不能放任不管。

　　好了，别担心货源问题，人家企业本身就是手机经销商。上述微博中的一条开门见山说明“因大量库存”，所以拿出来作为奖品，语气诚恳，配上一张堆叠得整整齐齐的盒装苹果产品照片。这样的话，就更耐人寻味了。苹果把饥饿营销玩得炉火纯青，经销商却散播大量库存的照片，似乎不好卖。苹果的另一个销售策略是坚持不大幅降价，经销商却引人联想：iPhone5快来了，尾货出清。秀秀照片也就罢了，如果真的大放送，几十万台老一代产品免费送出，那对市场的冲击力不是一点点。真是个不负责任的经销商，有句话怎么说来着？不怕神一样的对手，只怕猪一样的队友。

　　24亿元，还只是奥运金牌大放送活动的一部分而已，但笔者已经被吓着了，算了好几遍。笔者平时顺手转发的带奖微博也不少，正常的一律为抽奖形式，获奖机会少则三五个多则百来个，微博营销的目的无非是适度投入赢取大量关注。借助最热门的话题、不设获奖者数量上限，如此吓人的营销手法，你敢相信此企业的诚意吗？从回帖中可以发现，大多数网友抱着“转发一下不费力收不到奖品也没什么损失”的心态。可是，信任，却在一次次透支中渐渐消失。对此，该亮“黑牌”！（马海邻）