上海徐汇区文化品牌打造产业发展之路_新闻台

　　近日，由上海光启文化产业投资发展有限公司出品的“上海?爱浓―沪语童谣童声合唱音乐会”，入选“上海市文化发展基金会2012年度第一期上海文化艺术资助项目”中含金量最高的“上海市重大文艺创作资助项目”。本期共有15个项目入选，光启文化公司是唯一一家入选的区属文化企业。

　　项目由上海市重大文艺创作领导小组办公室会同上海文化发展基金会项目资助评审办公室立项评审，上海文化发展基金会受市委宣传部的委托，承担资助额度评审和监管等。

　　“上海?爱浓―沪语童谣童声合唱音乐会”作为第29届“上海之春国际音乐节”的39台演出之一，于今年“五一”期间在东方艺术中心连演三场，场场座无虚席。音乐会由著名沪剧表演艺术家徐俊先生历时三年酝酿和筹划；著名作曲家、《梁祝》创作者之一的何占豪教授对演唱曲目重新编曲，并亲自担任全场乐队指挥；著名主持人曹可凡参与策划并主持音乐会；著名语言学家钱乃荣教授和文化学者翁思再担任顾问。上海少儿广播合唱团的100余名小朋友演唱了《笃笃笃，卖糖粥》等18首上海人耳熟能详的沪语童谣，穿插了《猜东猜》等情景舞蹈表演，展现了浓郁的老上海生活情景和民俗文化场景。音乐会在社会各界引起了强烈反响，很多专家学者表示，光启文化公司出品沪语童谣音乐会，是做了一件对保护沪语、传承上海本土文化很有意义的事情，有媒体称此次音乐会“打响了上海话保卫战”，而有关学者则用“让上海话能插上音乐的翅膀飞出去”，来赞誉音乐会的意义和价值。

　　沪语童谣作为光启文化公司优选的文化产业项目，在已经取得良好社会效益的同时，正逐步体现其经济效益。公司试通过举办沪语童谣演唱会来搭建有效载体，树立光启文化品牌，并逐步衍生关联的文化产品，形成商业模式。目前，公司正按计划积极拓展项目加以推进：其一，注册“上海?爱浓―沪语童谣”商标，打造知名文化品牌。其二，在8月15日上海展览中心举办的上海书展中推出沪语童谣的书籍及音像出版物，扩大品牌的影响面；并积极争取获得市教委的支持和准许，让沪语童谣出版物作为素质教育的辅助教材进入上海市中小幼学校，促成稳定的文化产品进入市场，从而凸显出项目的经济效益。其三，持续开发沪语童谣的衍生文化产品项目。其四，在上海电视台等授权转播沪语童谣演唱会的现场录像。其五，拟策划申办“上海童谣节”，通过童谣节的载体融合演艺演出、亲子产业、玩具产业等多项产业内容，做大做强文化品牌，进一步提升社会和经济效益。

　　沪语童谣项目不但为公司在文化产业项目及其延伸方面积累了宝贵的经验，也印证了国有文化企业必须承担社会责任，密切关注社会热点、仔细研究市场需求，使社会效益和经济效益有机结合，走复合式经营道路，尝试找到一条既符合市场新型需求，又符合人们新兴生活方式需求的文化产业发展之路。