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奥运第一天中国代表团豪夺四金，但失去女网希望李娜，人们最关心的“飞人”刘翔还没抵达伦敦备战，刘翔尽管奥运赛前刻意低调、回避关注，一心只为伦敦夺金，但刘翔身上关系着数十亿商机和感情，人未现身，商机澎湃。
刘翔身上的17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏。
2008年奥运刘翔在北京因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。
伦敦奥运前，刘翔状况愈来愈好，先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在6月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他伦敦运奥将上演王者归来的故事。
刘翔的对手美国梅里特也不含糊，上个月连续三次跑出12秒93的“人来疯”成绩，给刘翔带来极大威胁。
刘翔目前身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰姚明，2008年奥运退赛阴影已经不再。
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