“国酒”在此，“国水”在哪？_新闻台

　　“国酒茅台”商标通过初审引来一片反对声音。如此钟情“国酒”，业内分析认为――茅台傍“国”意在“独鳌” ，“国酒”今后可能成一个商标。（8月1日《法制晚报》）

　　御用、皇家专用、宫廷秘方，其实绝大多数都是骗人的玩意儿。古往今来，即便是真正的御用皇家专用，也大多埋没于民间，因为达不到皇家的选材标准，甚至沦落为腌咸菜偏方者大有货在，哪里还有纯正的皇家味道。比方说某地老烧肉味道特别香嫩滑爽，有说是明朝御厨“下凡”传授，半真半假之间，“国”字号赫赫然于目。谁又敢说这不是“国”字号老烧肉呢？

　　茅台其实也一样。报道中有如此“佳话”：在茅台自称是“国宴用酒”的同时，山西汾酒则拿史料证明了其才是新中国成立时第一次国宴用酒。看看，咱汾酒才是正宗“国酒”，啥时候轮到你茅台了？想想也是，除了茅台之外，国宴上真的就没有别的酒的影子了？汾酒可以证明自己是正宗国宴用酒，那其他名酒呢？一旦国宴用了一两回，不能将酒单拉出来作为广告乎？再者，王志可以在国宴上“卖桃”，你们怎么就不能推销点自家名酒呢？

　　即便不能推出“国”字号，还可以退而求其次，在省部级的宴会上推销自己。不是国宴是省宴，不是省宴是县宴，总有一款酒适合你，逮到了就是一重磅广告，何乐而不为呢？打个比方说至尊烟，拜周久耕的广告作用，到底其身价涨了多少？周久耕又给该烟企带来了多大的效益？民国时候烟广告靠美女夹根烟，如今可以充分利用明星广告嘛。奥运会体育明星回来之后，一定请几个金牌运动员来酒厂喝两盅，这就叫广告营销。如此以来，国酒拜不上，拜省部酒，省部酒拜不上，拜县酒，推而广之，大腕明星，均可以充分利用之。

　　“国酒”在此，国水在哪？赵丽蓉小品中有“宫廷御宴酒、一百八一杯”之荒唐事儿，其实，“宫廷”为号召已经过时，只有“国”字号，那才叫官的，要不然茅台不会抓住“国”字不放。“宫廷”为号召的时代似乎已经过去了，宫廷戏其实再也骗不了几个人对屏叹息，那就用“国”字号为号召。然而，这仍然是“宫廷病”在当今的复发。

　　如今有了“国酒”，下一步就是“国烟”，“国烟”之后是“国翅”“国燕”“国鲍”“国龙虾”。国宾馆是住不下了，那就建一片国墅，国墅不一定官官都能住得起，那就是省部墅。最后是“国水”，尽管官员小区通常来说喝好水喝上好水，但还没有将某个品牌的矿泉水也好天然水也好上升为“国水”。下一步将要营销“国水”，并向国家工商管理总局商标局申请注册。不是妄加揣测，国酒之后，很快就会有商家这么干。李振忠