奥运明网球篮球最能“造富” 运动员价值尚挖掘_新闻台

　　统计资料显示，参加伦敦奥运会的一些运动员不但技艺惊人，而且收入不菲――其中收入最高的20位运动员2011年入账4.48亿美元，是伦敦奥运会开幕式投资的10倍多。这与他们背后成熟的商业运作密不可分。

　　网球篮球最能“造富”

　　伦敦奥运会共包括302个小项，不同运动项目之间商业价值差别巨大，网球和篮球无疑是“含金量”最高的运动项目。在福布斯发布的收入最高的20名奥运会运动员榜单中，除了“飞人”博尔特，12名是篮球运动员，7名是网球运动员。其中收入最高的是网球名将费德勒，2011年收入高达5430万美元。

　　而在2012年全球名人榜中，共有17名运动员上榜，其中网球、足球和篮球仍是“造富”能力最强的运动项目。他们在具备超高人气的同时，也收获了巨额财富，年收入动辄数以千万美元计。

　　业内专家介绍，明星运动员的收入主要来自两方面，即比赛奖金和商业代言收入。虽然不同运动员在两种收入比例上不尽相同，但是两者都不是小数目。以目前中国最具商业价值的运动员李娜为例，2011年李娜比赛奖金共300多万美元，而其去年总收入约在2000万美元左右，80％以上收入都来自于商业代言或赞助。

　　体育明星缘何“价值连城”？

　　在明星运动员的代言收入中，很大一部分来自运动服饰、电子产品、手表和饮料等品牌，阿迪达斯和耐克就是不少明星运动员的“钱袋子”。2011年李娜除了代言耐克之外，还与哈根达斯、三星、奔驰、昆仑山矿泉水等品牌建立合作关系，其中不少合同都是百万美元以上。

　　本次伦敦奥运会的11家TOP赞助商，可谓大众消费品顶级品牌的荟萃。除了GE和斯伦贝谢两家企业外，其他几家都是著名的大众消费品品牌。其中可口可乐从1928年开始赞助奥运会至今，已成为奥运史上一个传奇。

　　中国运动员商业价值尚待挖掘

　　尽管网球和篮球是造富能力最强的运动门类，但是中国运动员能淘到金的并不多。目前，除了李娜、姚明等少数人以外，中国运动员的商业价值无法和一些发达国家运动员相提并论。网球和篮球之所以能贡献这么多明星运动员，与市场化运作模式不无关联。网球有ATP（职业网球联合会）和WTA（国际女子职业网联），而篮球有NBA（美国职业篮球联赛）和EL（欧洲篮球联赛），这些联赛最大的特点就是以盈利为主要目的。其收入的主要来源之一就是电视转播权，极高的曝光率也吸引了更多的商家赞助。与如火如荼的国外联赛相比，中国体育联赛的市场化程度还有待提升。据新华社