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从New iPad发布到传言要发布iPad Mini，再到近来频频被曝光的iPhone5谍照，给人的感觉都没有发布iPhone4时那么激动，似乎苹果当时的创新太多，给人们的惊喜太多，现在只能活在之前的“创新”上。同时在第三财季的财报发布后，也有很多文章说苹果开始走向衰败了。
iPhone5谍照
然而苹果工业设计高级副总裁乔纳森 埃维在英国大使馆的创意首脑会议上的一番话表明了苹果的态度，他说：“我们非常满意我们的收入，但我们的目的并不是为了钱。这听起来有点轻浮，但这是事实。我们的目标以及能够让我们兴奋的就是做出伟大的产品。如果我们成功，人们喜欢上了我们的产品，再加上如果我们能妥善的经营，我们就能赚钱。”
的确，依据传言和谍照下定论，都还为时过早，毕竟iPad Mini没有发布，iPhone5也没有上市。iPhone4当年丢掉了被提前曝光，发布时一样震撼了世界。
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