当当优品亿元让利开启8月价格战首轮攻势_新闻台

　　当当优品亿元让利最猛价格战待京东天猫接招

　　7月27日消息，当当网于本周二完成向1000万用户赠送100元当当优品礼券，用户购买指定商品且单张订单满300元可用，相当于当当优品价格的67折，打响8月价格战首轮“炮”声。截止发稿，当当优品订单爆发式增长，家纺类更是陆续有商品售罄，正在陆续补货当中，踏实稳健的销量增长与日前京东为谋求上市，虚报数据作秀形成鲜明对比。

当当优品“亿元礼券限时派送登录帐户有惊喜”的专题页面示意

　　优品亿元让利百元礼券限时使用

　　当当网此次发放亿元礼券，致力于回馈用户，并开设“当当优品亿元礼券限时派送登录帐户有惊喜”的专题页面，凡在2012年7月1日前注册的用户，只要登录当当网帐户，查看“我的当当-购物礼券”页面，就能看到赠送的100元当当优品礼券。

　　礼券使用时间为7月21日至8月5日，当当网用户可在当当优品指定的服装、鞋靴、家居、内衣及化妆品的商品中选购，单张订单满300元便可使用礼券。为惠及更多用户，当当优品增加积分兑换礼券服务，1800积分可兑换50元礼券，单张订单满150元可用;3500积分可兑换100元礼券，单张订单满300元可用。

　　记者在指定商品区看到，销量居前列的当当优品抗菌防螨决明子枕，市场价188元，当当优品抢购价59元，低至3折。目前，此款产品已经有近800条评论，用户dengjiaqiong认为：“决明子枕保护的很干净，表面有一层棉，包在塑料袋中，外套手提袋，再用塑料袋外装送来，枕头分量不轻，很实在。”对于物流派送，用户pingguizhen表示：“临时改变送货地点，快递也能及时送来。”

　　当当优品目前已经涵盖男装、女装、内衣、婴童服装、家纺、个人护理等6大品类。今年上半年统计数据显示，仅服装页面已占整体访问量的1.98%。6月份，当当优品的销售额突破1千万，实现盈利。当当优品的副总裁江强表示：“今年的目标是当当优品销量破2亿，利润率超过当当图书。”

　　电商发展：烧钱论到服务论

　　在Alexa的数据显示中，京东自618冲上流量高峰后，转而急剧下跌，到6月底已是近一年的新低，京东“烧钱”大战的结果并不如人意。在7月份，京东又曝数据作秀，扬言继续引领价格战，业内专家表示，网站流量拉高容易，但重点在于电商用户体验和网购服务的建设。

　　相比京东急于做秀数据的举动，当当对自有品牌“当当优品”的营销举措显得更加脚踏实地。据透露，当当优品上线以来，便区隔其他线上自有品牌，主打经典款，并广纳大量国内知名代工厂代工，以保证商品质量。2012年当当网既增加产品品类，发展自有品牌，又强调网站的用户黏性。

　　电商的发展从烧钱到服务为先是必然趋势，也就是说，对用户的网购服务是电商的核心价值。目前京东的供应商已表示，京东再压价便不再供货，消费者也认为京乐数据作秀，价格也不是全网最低。业内提醒，电商不如集中精力建设自我基础，只有打好消费者体验牌的电商，未来的发展之路才能走的更远。