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苏宁易购将推电脑产品“线上线下同价”

发布时间:2012年07月26日 12:42 | 进入复兴论坛 | 来源:21世纪经济报道(广州)  | 手机看视频


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  愈演愈烈的电商价格战中,苏宁易购再出“杀招”。

  7月24日,苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清告诉本报记者,“其实在苏宁集团的半年度经营会议后,苏宁电器实体店和苏宁易购就达成共识,要从电脑产品开始试点双线同价的举措,为此苏宁电器总部还将原电脑采销管理中心总经理郭良调往苏宁易购”。

  而按照苏宁易购方式的双线同价的方案,苏宁线下实体店电脑PC产品的价格将向线上看齐,也就是实体店电脑及配套产品的价格将有一定的下调。

  苏宁易购执行副总裁李斌更是指出,“加上前期自有物流建设和品牌推广的费用,多数电商运营成本并不低于实体门店,更远高于苏宁易购,这样苏宁易购就可以依靠全渠道200亿以上采购规模,在线上线下都树立价格竞争优势,虽然这在一定时间内会牺牲苏宁实体店的短期利润,但是通过双线打击竞争对手销售占比最高的品类,苏宁易购反而可以实现快速发展。”

  记者了解到,此前线上电脑商品的价格明显低于线下,线下实体店很尴尬地渐渐沦为体验店,库巴网副总裁彭亮更是指出,“目前线上的产品价格平均要比线下低5%-10%,而随着前期物流和推广费用的减少,线上的成本优势和价格优势将更加明显”。

  闵涓清表示,苏宁易购此举势必会招到线下线上其他商城的强烈反对,竞争对手一定会向上游的电脑品牌商提出反对意见,但是上游电脑品牌商又不能阻止苏宁的双线同价,因为苏宁一方面有实体店,一方面又是电商。

  一家电脑供应商的大区经理也表示,苏宁易购和线下实体店虽然加起来采购规模比较大,但是整体来说在各PC品牌销售占比也不到10%,供应商不可能为了满足易购一家的需求而放弃剩余的90%的市场。

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