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伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科此前在接受BBC采访时表示，将禁止身穿或携有奥运官方赞助商竞争对手标识物的观众进入奥运场馆；比如说，可口可乐是官方赞助商，因此观众不能穿着百事可乐的Ｔ恤衫进入奥运场馆。
身着非官方赞助商服饰进入奥运场馆，是一种典型的“埋伏营销”（或称隐性营销、伏击营销）行为。每逢奥运会和世界杯等类似的重大体育赛事，一些非官方赞助商总会通过开展各种形式的营销活动，将自己的品牌与赛事联系起来。由于“埋伏营销”者并没有支付赞助费，或是官方赞助企业的竞争对手，因此国际大赛都在设法禁绝这种手段。
罗格表示，有关保护赞助商权益的原则将会贯彻到底，“奥运会官方赞助商的权益肯定会得到保护”。罗格还警告说，非官方赞助商公然的“埋伏营销”行为将遭到国际奥委会和赛事组委会的调查。
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