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长久以来，高端地产一直是房地产市场的上游产品。随着经济快速发展，人们对生活品质有了越来越高的需求。但是，对于大多数购房者来说，高端地产却存在很多认识上的误区，要打响高端房产的声音，肯定要弄明白“什么是高端”。高端地产可以理解为地产的最高层次。
高端地产傲立于城市的资本就是“高帅富”，即高级配置、帅气品质、富于创新，是秉承人本理念，为高端人群打造一流的居住品质和适宜的生活方式。所以，高端地产的发展，最重要的是需要找准受众客户群。
从高端地产受众人群来说，购买高端地产人群动机属于高级的社会性心理动机，主要是由购房者的荣誉、成就、威望等意念引起的，这种动机中的理智成分较多，情绪成分较少，包含求实、求优、求新和求名的心理。
高端地产的受众就是10%以内的财富人群，宣传主要针对他们就好了，高端地产应该配得上那些浮华的辞藻，但更重要的是一定要找到很搭的高端地产策划，构建高端品牌战略，抓准直接与高端人群沟通的手段，尽可能做到有的放矢，力求宣传进程的合理化及效率的最大化，迅速有效地提升地产高端形象及品牌营销价值。
见习记者刘佳
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