房企盛行公益营销_新闻台

　　事实上，众多房企践行社会责任的脚步从未停下。在刚刚过去的6月，京汉置业开行业先河牵手全经联除了为西藏孩子募集图书外还为西藏卡堆京汉希望小学的师生们送去了教学物资；富力地产在全国16个城市举办了为贫困学生送字典的“慈善"典"滴爱”活动；中信、远洋等地产企业也纷纷以各自方式大做慈善。专业人士对此评价表示，越来越多的地产企业开始自觉践行社会责任，这对我国未来慈善事业的发展将起积极的助推作用。

　　慈善事业吸引更多地产企业加入的同时，常态化公益成为地产企业践行社会责任的又一特征。“京汉置业早在2004年便建立了京汉爱心基金，希望将公益活动长期、系统地开展下去。”据京汉置业负责人介绍，旨在关注、帮扶西部贫困地区学校和孩子的京汉置业爱心之旅活动始于2011年，该活动将不间断、有计划、有系统地开展下去。另外，万达集团董事长王健林近期也表示，近5年内万达将在慈善事业上投入20亿元，并有意捐出约占其个人90%资产的万达商业地产股份创建慈善基金。“积极履行社会责任，坚持做公益，不仅能使房企获得更广阔的生存空间，同时对企业的持续运营和整个行业的健康发展都具有重要意义。”业内人士指出，强化房企社会责任将对房企自身效益的增长和行业的健康长远发展注入更多动力。对此，房企负责人似乎有更深层次的理解。“社会责任是企业作为社会一分子所必须承担的。另外，社会责任的担当是企业持续长久发展的必要条件之一。”京汉置业董事长田汉表示，对社会责任的担当既是企业对社会的回报方式，同时也是企业长久发展的立足之道。

　　事实上，京汉置业并非行业内唯一对慈善模式进行新探索的企业。万达集团董事长王健林在四川创建慈善委员会，以无息贷款的方式对当地农民进行帮扶取得了良好效果。“京汉置业、万达等房企积极践行社会责任的同时，对慈善模式加以创新的做法值得推广。”业内专家坦言，京汉置业在方式上的创新以及万达在慈善方向上的转型对今后品牌房企乃至整个社会的慈善模式都将起到很好的示范作用。

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