现代在中国踢起欧洲杯(图)_新闻台

在波兰和乌克兰街头，随处可见现代汽车的赞助广告。

　　“现代汽车”是韩国第一大汽车制造商，而“欧洲杯”是欧洲著名足球赛事，这两个看似完全不相干的名词通过一个关键词紧密联系起来，那就是“赞助”。现代汽车赞助了刚刚结束的2012欧洲杯，在波兰和乌克兰，雅科仕成为欧洲杯官方用车，现代汽车的LOGO和广告铺天盖地；而在其他国家和地区，现代汽车搭建了无数个球迷公园。借助欧洲杯这一体育赛事，现代汽车在全球撬动了一轮体育营销热。

　　现代汽车一直是足球赛事的积极参与者，赞助欧洲杯可以追溯到2002年，并且一直是欧洲杯和世界杯的主要赞助商，并将持续赞助截至2022年为止国际足联举办的世界杯、欧洲杯等赛事。

　　很多人会有疑问，汽车厂商为什么如此热衷赞助体育运动，这能给企业带来什么？答案是品牌认知度。据波兰的现代汽车工作人员称，现代汽车通过赞助2012欧洲杯，其品牌在波兰的认知度预计可从过去的20%提升至30%。一个韩国品牌，漂洋过海来到欧洲发展，与大众、标致、雪铁龙、雷诺等等众多欧洲知名品牌竞争，能够提升10%的认知度实属不易。

　　借助赞助欧洲杯，现代汽车在其他国家和地区开展了一系列的体育营销活动，这其中包括中国：在今年6月份，北京现代以“我的欧洲杯”为主题，在全国9个城市开展巡展，宣传北京现代的品牌内涵。

　　在远离欧洲的中国汽车市场，现代汽车踢起了属于自己的欧洲杯。足球代表着热情、活力和积极向上进取的精神，与现代的品牌内涵有着高度的一致，通过充分融合欧洲杯的体育精神，现代汽车的企业基因与足球精神得以完美的融合，由此提升了品牌认知度。据现代汽车相关负责人透露，根据最新的调查数据显示，现代汽车在中国市场的品牌认知度已经达到56%。

　　赞助体育赛事，并不能迅速而直接地给企业带来经济效益，但是如果企业愿意站在长远的角度去考虑，当体育爱好者们频频在赛场上和电视机上看到一个品牌，那么这个品牌将会逐渐深入人心。现代汽车正是打着这样的算盘。

　　尝到了体育营销甜头的北京现代，今后不仅将加大在足球领域体育营销攻势，同时也开始向其他赛事领域进发。

　　文/王亚菲

　　作者：王亚菲