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魅力直逼世界杯和奥运会，即便八竿子也打不到一起，但欧锦赛的热潮却依然席卷中国。据统计，在万里之外的中国，欧锦赛平均每场观众逾2000万，收视率更是超越所有电视剧、综艺节目，并随着欧锦赛赛程呈现井喷态势。调查显示，在欧锦赛期间，中国有超过15亿人次通过电视、互联网视频等各种方式观看赛事。从以往看电视转播，到现在通过“各种方式”看球，球迷看球的选择越来越多。而在新浪微博上，关于欧锦赛的微博发帖已超过三千万条。欧锦赛成为这一个月当之无愧的“话题王”。
网上商城也是商家们比拼的重要战场。欧锦赛在北京时间凌晨上演，许多网店特意延长了营业时间，满足球迷们熬夜时的需求。根据淘宝网的统计，欧锦赛热潮让晚间网购高峰整体后延2小时，凌晨1时至3时之间的订单净增两倍以上，本届欧锦赛相关商品交易额预计超过60亿元。“实况足球”、“足球经理”等电脑游戏大受欢迎，数据显示，PS3和XBOX等游戏机的销量在欧锦赛期间提高了三成多。
中国球迷普遍有欧锦赛情结。或许是因为中国足球的不够“争气”，才让中国球迷更渴望了解世界顶级水平的欧洲足球。也正因如此，远隔万里的欧锦赛，才会在中国“引无数球迷竞缺觉”。
本报记者厉苒苒
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